Персональный ID для интернета: зачем он нужен и почему его критикуют

В России началось обсуждение идеи внедрения единого идентификатора пользователя для работы в интернете и социальных сетях. Инициатива рассматривается в Минцифры совместно с участниками рынка и направлена на создание более прозрачной системы учёта онлайн-аудитории.

Как сообщила заместитель министра цифрового развития Бэлла Черкесова, основной задачей проекта является унификация медиаизмерений и формирование наглядной статистики пользовательской активности. Предполагается, что за каждым гражданином будет закреплён персональный ID, который позволит учитывать его действия в сети независимо от используемых устройств.

По задумке регулятора, такой идентификатор упростит анализ поведения аудитории, повысит точность статистики и позволит рынку опираться на единые данные при оценке охвата и вовлечённости пользователей.

Однако представители отрасли относятся к инициативе с осторожностью. Эксперты указывают, что единый ID не решает всех проблем, связанных с измерением интернет-активности, и может создать дополнительные риски — от вопросов конфиденциальности до технической сложности реализации. В качестве альтернативы специалисты предлагают развивать защищённые системы обмена обезличенными данными, которые позволят агрегировать статистику без прямой привязки к конкретному пользователю и без раскрытия коммерчески чувствительной информации.

Обсуждение инициативы продолжается, и окончательных решений по формату и срокам возможного внедрения единого ID пока не принято.