Дарья Каширина
02 февраля 2026 04:37:02
Фото: © E. Vartanyan
Google может разрешить сайтам отключать использование их контента в ИИ-обзорах поиска.
Google рассматривает возможность дать сайтам и медиа больше контроля над тем, как их материалы используются в функциях поиска с генеративным ИИ. Поводом стало давление со стороны британских регуляторов, обеспокоенных падением трафика на новостные ресурсы и вопросами добросовестного использования контента.
Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) запустило официальные консультации, чтобы оценить влияние ИИ-функций Google на рынок. Регулятор настаивает, чтобы издатели могли отказаться от использования их материалов в ИИ-обзорах поиска, а также от применения контента для обучения отдельных моделей, включая Gemini.
В Google подтвердили, что работают над обновлениями, которые позволят веб-сайтам исключать свой контент из генеративных функций поиска. В компании подчёркивают, что цель — сохранить удобство сервиса для пользователей, одновременно предоставив издателям более гибкие инструменты управления отображением материалов в продуктах на базе ИИ.
Проблема обострилась после запуска функции AI Overviews, которая выводит сгенерированные ИИ сводки в верхней части поисковой выдачи. У издателей при этом не было прямого механизма отказа от участия, что, по их словам, привело к снижению числа переходов на сайты.
CMA указывает, что доля Google на рынке поисковых систем в Великобритании превышает 90%, а значит компания способна существенно влиять на распределение трафика и условия конкуренции. Регулятор опасается, что текущее положение может нанести ущерб новостным организациям, зависящим от поискового трафика.
В Google отмечают, что новый механизм отказа должен быть масштабируемым и не усложнять пользовательский опыт. Компания уже использует инструменты вроде robots.txt и Google-Extended, однако признаёт, что их возможностей недостаточно и требуется доработка.
Консультации CMA продолжатся в течение ближайшего года. Google заявляет о готовности взаимодействовать с регуляторами и издателями, чтобы найти компромиссное решение, которое устроит рынок и пользователей.