Weby budou moci blokovat AI odpovědi ve vyhledávání

Google testuje novou funkci, díky které mohou majitelé webů zakázat, aby se jejich stránky objevovaly ve výsledcích vyhledávání generovaných umělou inteligencí. Přepínač v Search Console umožní doménám blokovat zobrazení obsahu v AI Overviews a AI Mode a také zabrání jeho použití jako podkladu pro tyto odpovědi. Funkce je zatím k dispozici jen úzké skupině provozovatelů webů ve Velké Británii, globální rozšíření se plánuje na později.

Google tvrdí, že weby, které se odhlásí, nepřijdou o zobrazení a kliknutí z klasického vyhledávání – ovlivněny budou pouze funkce AI. Pro správce webů je to klíčový rozdíl: stránky mohou zůstat v běžných výsledcích, ale jejich obsah se nebude používat v AI odpovědích, které uživatelům často poskytnou rychlou informaci, aniž by museli kliknout na zdroj.

Změna je reakcí na tlak britských regulátorů. Úřad pro hospodářskou soutěž a trhy (CMA) konstatoval, že toto opatření vyplývá z dominantního postavení Googlu. Regulátor zastává názor, že vydavatelé, včetně zpravodajských organizací, by měli mít při vyjednávání o použití svého obsahu ve vyhledávači silnější pozici.

Zároveň Google do Search Console přidá nové informace o tom, které stránky se objevují v AI odpovědích a ve kterých zemích. Firma prý dále sbírá připomínky od vydavatelů a tvůrců obsahu, aby jim mohla poskytovat další nástroje v souladu s vývojem chování uživatelů.

Pro mediální branži to může být jedna z nejzásadnějších změn ve vztazích s Googlem za poslední roky. AI Overviews a AI Mode už mezi vydavateli vyvolaly obavy z poklesu návštěvnosti – uživatelé totiž dostanou odpověď přímo ve vyhledávání a často už nekliknou na původní zdroj. Nyní mají weby poprvé možnost se z těchto odpovědí oficiálně odhlásit, riskují ale, že ztratí viditelnost v této nové části vyhledávacího ekosystému.