Brusel zahájil antimonopolní šetření Googlu kvůli zásadám proti SEO spamu. Komise prověří diskriminaci vydavatelů; podle DMA hrozí pokuta až 10 % obratu.
© B. Naumkin
Evropská komise zahájila nové antimonopolní šetření vůči Googlu — tentokrát kvůli jeho zásadám proti spamu a tomu, co označuje za zneužívání reputace webů. Podle agentury Reuters vystavily stížnosti evropských vydavatelů firmu riziku vysoké pokuty, která může podle Aktu o digitálních trzích (DMA) dosáhnout až 10 % jejího celosvětového ročního obratu.
Od března loňského roku Google zpřísňuje pravidla proti takzvanému parazitickému SEO: weby hostují obsah třetích stran, aby se svezly na autoritě hlavní domény a poskočily ve výsledcích vyhledávání. Jak se tento postup šířil, Google proti němu zasáhl politikou namířenou proti zneužívání reputace webu.
Brusel však upozorňuje na znepokojivý vedlejší efekt. Monitoring Komise naznačuje, že Google systematicky snižuje pozice článků médií a vydavatelů vždy, když se na stránce objeví affiliate obsah. Tím podle regulátora přicházejí redakce o jeden z legitimních nástrojů monetizace — a v době, kdy je odvětví pod tlakem, může jít o citelný zásah do příjmů. Hranice mezi důsledným bojem proti spamu a ekonomickým tlakem na newsroomy tu působí nebezpečně tenká.
Komisařka pro digitální politiku EU Teresa Ribeiro uvedla, že blok má obavy z možné diskriminace zpravodajských vydavatelů a hodlá prověřit, zda Google plní požadavek DMA na spravedlivé a nediskriminační zacházení. Tím se břímě důkazů fakticky přesouvá na Google, aby doložil, že jeho filtry jsou neutrální a přiměřené.
Google zásadně nesouhlasí. Hlavní vědecký pracovník vyhledávání Pandu Nayak napsal, že šetření by mohlo zhoršit kvalitu výsledků a že firemní pravidla míří výhradně na to, co Google považuje za manipulativní obsah. Zdůraznil také, že německý soud už politiku uznal za zákonnou a odůvodněnou. Pro Google je to sice užitečný argument, unijní dohled si však často razí vlastní cestu.
Vyšetřování je teprve na začátku a pokud Komise nakonec rozhodne v neprospěch Googlu, firmě hrozí jedna z nejvyšších pokut v historii evropské hospodářské soutěže. Výsledek může určovat, jak budou platformy krotiť SEO spam, aniž by podkopaly schopnost vydavatelů vydělávat.