Netflix přebírá Warner Bros., HBO i HBO Max: dopady, regulace a co dál

Společnost Netflix oznámila dohodu o převzetí Warner Bros. spolu s HBO a streamovací službou HBO Max za zhruba 82,7 miliardy dolarů, včetně dluhu. Transakce má následovat po dříve oznámeném oddělení Warner Bros. Discovery, v jehož rámci se kabelové a na Discovery navázané aktivity vyčlení od studiové a streamovací části; uzavření se očekává až po této restrukturalizaci, zhruba ve třetím čtvrtletí 2026. Částka sama o sobě naznačuje, jak odvážně Netflix sází na obsah.

Podle dohody Netflix převezme filmové studio a televizní produkci Warner Bros., stejně jako HBO a HBO Max — společně s rozsáhlou knihovnou, do níž patří mimo jiné Harry Potter, DC a Hra o trůny. Netflix uvádí, že plánuje zachovat dosavadní provozní model Warner Bros., včetně premiér v kinech. Přesto už naznačil, že by HBO Max rád začlenil do vlastního ekosystému, což ponechává otázku budoucnosti služby jako samostatného produktu otevřenou. O tom, jak hluboká integrace bude, nakonec rozhodnou konkrétní kroky.

Dohoda okamžitě rozvířila debatu napříč odvětvím. Konkurenti i další hráči na trhu očekávají zvýšený dohled regulátorů kvůli rostoucí koncentraci moci v médiích, zatímco asociace kin už upozorňují na možná rizika pro tradiční uvedení filmů v kinech — navzdory ujištění Netflixu, že filmy na velkém plátně zůstanou. Taková slova se v praxi posuzují titul po titulu. Reuters zároveň upozorňuje na pravděpodobnost důkladného prověření ve Spojených státech i Evropě vzhledem k rozsahu a dopadu spojení. Napětí je znát: trh bude chtít vidět jasné signály.

Pokud získá transakce zelenou, proměnila by Netflix v ještě mohutnější mediální konglomerát: propojila by globální distribuční platformu s jednou z nejvýraznějších hollywoodských značek a s prémiovým katalogem HBO. Pro diváky by to mohlo znamenat těsnější balíčky služeb a knihoven; pro trh pak novou vlnu soupeření a nejspíš i sled protiakcí dalších velkých hráčů. Sázky jsou vysoké a další kroky budou pečlivě sledované.