Apple Vision Pro ve smíšené realitě naráží na slabou poptávku: omezuje výrobu i reklamu. Vysoká cena a málo aplikací brzdí růst, pomůže nová verze s M5?
© A. Krivonosov
Headset pro smíšenou realitu Apple Vision Pro nedosáhl na příští velký průlom, v který firma doufala. Zájem zákazníků byl slabší, než se čekalo, a tak Apple omezil výrobu i výrazně ztlumil marketingové aktivity na klíčových trzích. Sázka na další vlnu růstu se tak zatím nenaplnila.
Podle IDC omezil smluvní výrobce Luxshare Precision Industry montáž už na začátku roku 2025. Napříč rokem 2024 Apple vyexpedoval zhruba 390 tisíc headsetů, zatímco ve svátečním čtvrtletí 2025 se prodeje pohybovaly okolo 45 tisíc kusů. Pro srovnání: iPhone, iPad či MacBook se běžně prodávají v milionech, což je kontrast, který mluví za mnohé.
Analýza Sensor Tower ukazuje, že Apple v USA a Spojeném království snížil digitální výdaje na reklamu pro Vision Pro o více než 95 %. Při ceně 3 499 dolarů se zařízení těžko prosazuje v masovém trhu a plán širšího uvedení chystaný na rok 2025 zůstává beze změny. Celkový obraz působí zdrženlivě: ambice jsou veliké, tempo opatrné.
Analytici dávají slabší výsledky do souvislosti s vysokou cenou, robustní konstrukcí, omezenou výdrží baterie a dosud skromným ekosystémem VisionOS. Podle Erika Woodringa z Morgan Stanley tato kombinace posunula Vision Pro do spíše výklenkové kategorie. Pro platformu je nyní k dispozici asi 3 000 aplikací — výrazně méně, než měl iPhone při startu App Storu — což podtrhuje, jak raná tato platforma stále je. I tady čísla naznačují, že nadšení vývojářů teprve nabírá obrátky.
Přesto se Apple segmentu nevzdává. Na podzim firma uvedla aktualizovaný Vision Pro s čipem M5, vylepšenou ergonomií a delší výdrží baterie a zároveň připravuje dostupnější model s omezenějšími schopnostmi. Vision Pro už nachází uplatnění ve firmách — například při výcviku pilotů, lékařských simulacích a dalších profesionálních scénářích. Zkrátka, právě tam headset zatím zapadá nejpřirozeněji.