Asus oficiálně potvrdil, že v roce 2026 pozastaví výrobu smartphonů Zenfone a ROG Phone. Podpora a aktualizace zůstanou, návrat v roce 2027 je otevřený.
© ASUS
Společnost Asus oficiálně potvrdila, že v roce 2026 pozastaví výrobu smartphonů Zenfone a ROG Phone. Znamená to, že příští rok se neobjeví ani Zenfone 13, ani herně zaměřený ROG Phone 10. Informace přichází z Tchaj-wanu a potvrdil ji i oborový magazín Digitimes, což dává dřívějším zprávám o pauze v mobilní divizi výrazně větší váhu.
Příběh smartphonů Asusu se jen málokdy ubíral přímočarou cestou. Řada Zenfone, která je na trhu od roku 2014, se často odlišovala experimenty — od otočných fotoaparátů po kompaktní vlajky, které firma od roku 2021 prosazovala navzdory skromnějším prodejům. Později se však vrátila k větším zařízením a uvedla modely Zenfone 11 Ultra a Zenfone 12 Ultra. Herní linie ROG Phone, spuštěná v roce 2018, patřila dlouho k nejrozpoznatelnějším sériím svého druhu; po modelu ROG Phone 9 Pro z konce roku 2024 ale žádný nástupce nepřišel.
První zvěsti o ukončení Zenfonů se objevily už v roce 2023 a Asus je tehdy rázně odmítl. Teď se však rétorika posouvá: výroba se natrvalo nezavírá, pouze se minimálně na rok přerušuje. Firma zároveň zdůrazňuje, že podpora stávajících zařízení pokračuje — majitelé Zenfonů a ROG Phonů mají dál dostávat softwarové aktualizace a mohou počítat se záručním servisem. Pro současné uživatele je to závazek, který v období pauzy dodává jistotu.
Hlavním důvodem kroku je sílící konkurence čínských a jihokorejských značek, které ovládají jak střední třídu, tak špičku. Podobný scénář už dříve zvolil Acer, který trh se smartphony opustil v roce 2016. Zda se Asus v roce 2027 vrátí s novými modely Zenfone a ROG Phone — nebo zda tato pauza znamená konec mobilní divize — zůstává otevřené. Zatím to působí jako střízlivý restart na přecpaném hřišti.