Francouzský soud podpořil funkci App Tracking Transparency, která dává uživatelům kontrolu nad sledováním. Čtěte o dopadech na reklamní průmysl.
© A. Krivonosov
Apple ve Francii uspělo v právním sporu o ochranu soukromí uživatelů iPhonů. Francouzský soud odmítl omezit nebo přehodnotit fungování funkce App Tracking Transparency, a to navzdory tlaku reklamního průmyslu. Tento nástroj dává uživatelům právo samostatně rozhodnout, zda aplikacím povolí sledování jejich aktivit.
Funkce ATT, zavedená v iOS v roce 2021, okamžitě změnila pravidla hry na trhu digitální reklamy. Zatímco uživatelé získali jednoduchý a srozumitelný nástroj pro odmítnutí sledování, inzerenti zaznamenali výrazný pokles přístupu k datům. Právě to se stalo jádrem konfliktu: francouzské reklamní asociace uváděly, že jejich příjmy se téměř snížily na polovinu, a snažily se proti Applu prosadit další sankce.
Soud však podpořil pozici společnosti a konstatoval, že právo volby patří uživatelům, nikoli reklamním platformám. Apple naopak upozornil, že jeho přístup k ochraně soukromí již dlouho získává souhlas regulátorů i organizací na ochranu práv, a to včetně samotné Francie.
Vyšetřování také odhalilo, že někteří významní vývojáři a reklamní platformy se pokoušeli obcházet omezení App Tracking Transparency a nadhodnocovali metriky účinnosti svých reklam. To jen posílilo argumenty Applu pro nutnost přísných opatření na ochranu soukromí.
V tuto chvíli není jasné, zda inzerenti podají odvolání. Je však zřejmé, že Apple dokázal uhájit jeden z klíčových prvků svého ekosystému a učinit kontrolu nad osobními údaji záležitostí samotných uživatelů.