Google umožňuje vyloučit obsah z AI vyhledávání

Google zvažuje, že poskytne webovým stránkám a mediálním společnostem větší kontrolu nad tím, jak se jejich obsah využívá v generativních vyhledávacích funkcích umělé inteligence. Tento krok je reakcí na tlak britských regulátorů, kteří se obávají poklesu návštěvnosti zpravodajských serverů a spravedlivého využití obsahu.

Britský Úřad pro hospodářskou soutěž a trhy (CMA) zahájil formální konzultace, aby vyhodnotil dopad AI funkcí Googlu na trh. Regulátor trvá na tom, že vydavatelé by měli mít možnost vyloučit své materiály z AI generovaných přehledů ve vyhledávání a také zabránit použití svého obsahu pro trénování konkrétních modelů, jako je Gemini.

Google potvrdil, že pracuje na aktualizacích, které webovým stránkám umožní vyloučit jejich obsah z generativních vyhledávacích funkcí. Společnost zdůrazňuje, že cílem je zachovat pohodlí služby pro uživatele, a zároveň poskytnout vydavatelům flexibilnější nástroje pro správu toho, jak se jejich materiály objevují v produktech založených na AI.

Problém se vyostřil po spuštění AI Overviews, které zobrazují AI generované souhrny na vrcholu výsledků vyhledávání. Vydavatelům chyběl přímý mechanismus pro vyloučení, což podle nich vedlo k menšímu počtu kliknutí na jejich weby.

CMA poznamenává, že Google drží přes 90 % trhu vyhledávačů ve Velké Británii, což společnosti dává významný vliv na distribuci návštěvnosti a konkurenční podmínky. Regulátor se obává, že tato situace by mohla poškodit zpravodajské organizace, které jsou závislé na vyhledávacím provozu.

Google uvádí, že jakýkoli nový mechanismus pro vyloučení musí být škálovatelný a nesmí komplikovat uživatelský zážitek. Společnost již používá nástroje jako robots.txt a Google-Extended, ale uznává, že je třeba je vylepšit, aby poskytovaly dostatečnou kontrolu.

Konzultace CMA budou pokračovat v příštím roce. Google říká, že je připraven spolupracovat s regulátory a vydavateli, aby našel kompromisní řešení, které bude fungovat pro trh i uživatele.