Evropský trh smartphonů zaznamenal v roce 2025 pokles

Evropský trh se smartphony zaznamenal v roce 2025 meziroční pokles o 1 %, a to i přes oživení poptávky ve čtvrtém čtvrtletí. Údaje analytické společnosti Omdia ukazují, že celkové dodávky v regionu – s výjimkou Ruska – zůstávají pod úrovní před krizí, což svědčí o křehkosti oživení. Ani obvyklý sezónní impuls na konci roku nedokázal vykompenzovat slabý výkon z dřívějších čtvrtletí.

Dlouhodobý trend od roku 2014 ukazuje, že trh dosáhl vrcholu v polovině desátých let, kdy roční dodávky překročily 170 milionů kusů. Poté začal postupný pokles, který se po roce 2020 zrychlil. V roce 2023 objemy klesly na zhruba 130 milionů smartphonů, než se v roce 2024 objevilo částečné oživení. Rok 2025 však přinesl opětovný negativní růst, což zdůrazňuje přetrvávající opatrnost spotřebitelů a saturaci trhu.

Zajímavý je rozklad tržních podílů mezi výrobci. Lídrem zůstává Samsung s 35% podílem, následovaný Applem na 27 %. Xiaomi ovládá 16 % dodávek, Motorola drží 6 % a HONOR má na kontě 3 %. Ostatní značky dohromady tvoří zbývajících 13 %. Za pozornost stojí, že Apple i HONOR dosáhly v Evropě v roce 2025 rekordních výsledků, což signalizuje posun poptávky směrem ke konkrétním značkám uprostřed celkového poklesu trhu.

Analytici varují, že rok 2026 může být pro odvětví náročný. Na jedné straně výrobci nadále zavádějí nové technologie a zostřují konkurenci v prémiovém segmentu. Na druhé straně makroekonomická nejistota a prodlužující se cykly výměny zařízení růst brzdí. Evropský trh se smartphony tak vstupuje do nové fáze, kde bude mít větší význam ziskovost značek a loajalita uživatelů než pouhý objem prodejů.