Studie ukazuje, že funkce AI Overview od Googlu snižuje návštěvnost technologických webů až o 97 %. Zjistěte, jak umělá inteligence mění mediální trh.
© B. Naumkin
Západní technologické publikace zaznamenaly prudký pokles návštěvnosti z vyhledávačů, v některých případech přesahující 85 %. Podle studie SEO společnosti Growtika může být příčinou funkce AI Overview od Googlu, která automaticky generuje stručná shrnutí zpráv přímo ve výsledcích vyhledávání. Uživatelé tak získají informace bez nutnosti navštívit webové stránky.
Analýza dat z Ahrefs od začátku roku 2024 do začátku roku 2026 ukázala, že celková měsíční návštěvnost deseti hlavních technologických médií z vyhledávání Google klesla z přibližně 112 milionů návštěv na méně než 50 milionů. U jednotlivých titulů byl pokles dramatický: HowToGeek, The Verge a ZDNet přišly o více než 85 % návštěv z vyhledávačů, zatímco Digital Trends zaznamenal až 97% pokles. Relativně mírnější byl úbytek u Mashable (asi 30 %) a Wired (62 %).
Výzkumníci upozorňují, že zlom nastal v polovině roku 2025, kdy Google rozšířil dosah AI Overview. Do července se tato funkce objevovala přibližně ve čtvrtině všech vyhledávacích dotazů. Growtika zdůrazňuje, že problém nemusí být způsoben výhradně umělou inteligencí. Roli sehrály také změny algoritmů, které zvýhodňují Reddit, a rostoucí popularita chatbotů. Uživatelé se k nim stále častěji obracejí místo ke klasickému vyhledávání.
Google se s výsledky studie neztotožňuje. Podle zástupce společnosti je vzorek příliš omezený a nezohledňuje sezónní výkyvy ani změny v zvyklostech spotřebitelů. Publikum si stále častěji vybírá podcasty a fóra. Přesto trend ukazuje na výraznou proměnu mediálního trhu: umělá inteligence přímo nenahrazuje novináře, ale stále více jim „překáží“ v dosahu k publiku.