Podle analýzy JPMorgan, kterou citoval Financial Times, by se náklady Applu na paměťové čipy pro chytré telefony mohly do roku 2027 dramaticky zvýšit. V současnosti tvoří paměť zhruba 10 % nákladů na součástky v iPhonu, ale během několika let by tento podíl mohl stoupnout až na 45 %.
Firma nakupuje paměť pro zhruba 250 milionů zařízení ročně a dlouhodobě patří mezi největší odběratele na trhu. Situace se však změnila. Apple nyní musí soupeřit s dalšími velkými hráči o omezené dodávky od výrobců jako Samsung, SK Hynix a Micron.
Hlavním důvodem růstu cen je rychlé rozšiřování infrastruktury pro umělou inteligenci. Společnosti budující datová centra pro AI – včetně NVIDIA a velkých cloudových operátorů – skupují obrovské objemy pamětí, často za výhodnějších podmínek a s mnohamiliardovými zálohami. To mění celý trh: namísto tradičních dlouhodobých kontraktů s pevnými objemy dostávají výrobci pamětí stále častěji zálohy a kapacitu přidělují těm nejlukrativnějším zákazníkům.
Tlak se už projevuje v plánech Applu na chytré telefony. Podle zdrojů by uvedení iPhonu 18 mohlo být rozloženo – dražší modely by dorazily na podzim 2027, levnější až na jaře. Ve stejné době by se mohl objevit i skládací iPhone.
Uvnitř Applu probíhají i organizační změny. Šéf hardwaru John Ternus se chystá nahradit Tima Cooka ve funkci generálního ředitele, zatímco Cook by se mohl stát výkonným předsedou představenstva. Jedním z prvních velkých rozhodnutí nového vedení bude, zda rostoucí náklady vstřebat, nebo je přenést na zákazníky.
Podle analytiků bude výsledek záviset na strategii Applu udržet si podíl na trhu, zejména v konkurenčních regionech jako Čína a Indie. V jednom scénáři by se Apple mohl rozhodnout výrazně nezvyšovat ceny, aby si udržel pozici, i kdyby to znamenalo nižší marže.