Krize na trhu s pamětmi RAM by mohla Applu nahrát do karet při startu prodejů iPhonů 18 Pro a 18 Pro Max. Zatímco mnozí výrobci Android smartphonů se kvůli nedostatku chystají zvyšovat ceny, analytik Jeff Pu ze společnosti GF Securities se domnívá, že Apple zvolí agresivnější cenovou strategii, aby upevnil svou pozici v prémiovém segmentu.
Podle Pua by počáteční ceny iPhonu 18 Pro a iPhonu 18 Pro Max mohly zůstat na úrovni loňské generace, nebo se zvýšit jen mírně. V USA začínal iPhone 17 Pro na 1 099 dolarech a iPhone 17 Pro Max na 1 199 dolarech za verzi s 256 GB. Nové Pro modely mají mít 12 GB RAM, takže Apple bude čelit rostoucím nákladům i on.
Apple už varoval, že náklady na paměti budou v tomto čtvrtletí výrazně vyšší. Díky svému rozsahu má ale výhodu: nakupuje obrovské objemy komponentů a pravděpodobně má větší páku při vyjednávání s dodavateli RAM než většina výrobců Androidů. Pu dříve také naznačil, že by Apple mohl část výdajů kompenzovat snížením nákladů na jiné součástky iPhonu, například displeje a fotoaparáty.
Tento přístup by Applu umožnil udržet atraktivní startovní cenu a zvýšit tlak na konkurenci, která má potíže udržet ceny vlajkových lodí beze změny. Pokud budou výrobci Androidů nuceni výrazně zdražit, může iPhone 18 Pro působit jako lepší hodnota pro kupující, a to navzdory celkovému růstu výrobních nákladů chytrých telefonů.
Podle pověstí bude iPhone 18 Pro disponovat menším Dynamic Islandem, rychlejším čipem A20 Pro, proměnnou clonou alespoň u jednoho hlavního fotoaparátu, zjednodušeným tlačítkem Camera Control, podporou satelitního 5G a novou tmavou třešňovou barvou. Pro modely by měly být představeny v září, zatímco základní iPhone 18 a iPhone 18e by se mohly objevit samostatně kolem března 2027.