Apple zieht 2025 an Samsung vorbei: Trends im Smartphone-Markt

Im Jahr 2025 begann sich der weltweite Smartphonemarkt aus seiner langen Flaute zu lösen. Laut Counterpoint Research stiegen die globalen Auslieferungen im Jahresvergleich um 2 Prozent – das erste belastbare Signal für eine Stabilisierung nach mehreren schwierigen Jahren. Analysten führen die Wende auf eine wieder anziehende Nachfrage in unterschiedlichen Regionen und die schrittweise Rückkehr zu Geräte-Upgrades zurück.

Vor diesem Hintergrund kam es zu einer bemerkenswerten Verschiebung der Kräfteverhältnisse. Erstmals seit Jahren setzte sich Apple bei den weltweiten Stückzahlen an die Spitze und überholte Samsung knapp. Der Anteil von Apple lag 2025 bei rund 20 Prozent am globalen Markt, Samsung folgte mit etwa 19 Prozent. Angesichts der langjährigen Führungsrolle von Samsung ist das ein spürbarer Einschnitt.

Analysten sehen den Rückenwind bei Apple in einer stabilen iPhone-Nachfrage in wichtigen Ländern begründet. Obwohl der Markt insgesamt nur moderat wuchs, konnte der Konzern seine Auslieferungen erhöhen, während viele Wettbewerber vorsichtiger agierten. Das reichte, um Apple – trotz des knappen Abstands – nach vorn zu schieben.

Samsung bleibt trotz des verlorenen Spitzenplatzes ein Anker der Branche. Der Hersteller liefert weiterhin fast jedes fünfte Smartphone weltweit aus – getragen von einem breiten Portfolio und starken Positionen über alle Preissegmente hinweg. 2025 lag das Wachstum jedoch leicht hinter dem von Apple, was am Ende die Rangfolge drehte.

Xiaomi behauptete Platz drei mit einem Anteil von rund 13 Prozent. Unterhalb des Spitzentrios bleibt der Markt stark fragmentiert: Dutzende Marken teilen sich nahezu die Hälfte aller Auslieferungen, jeweils mit Gewicht in bestimmten Regionen und Nischen. 2025 zeigte zudem, dass selbst verhaltenes Wachstum die Rangliste leise, aber deutlich verschieben kann.