Danny Weber
20:32 12-01-2026
© A. Krivonosov
El mercado de smartphones se estabiliza en 2025: envíos globales +2%. Apple lidera con 20% y supera por poco a Samsung; Xiaomi sigue tercera según Counterpoint
En 2025, el mercado mundial de smartphones empezó a salir de una larga desaceleración. Según Counterpoint Research, los envíos globales subieron un 2% interanual, la primera señal nítida de estabilización tras varios años difíciles. Los analistas vinculan el giro con la recuperación de la demanda en varias regiones y el regreso gradual a los ciclos de renovación de dispositivos.
En ese contexto se produjo un cambio de poder. Por primera vez en años, Apple se quedó con el primer puesto mundial por envíos de smartphones, superando por poco a Samsung. La cuota de Apple en 2025 rondó el 20% del mercado global, mientras que Samsung cerró en torno al 19%. Es un movimiento con peso, dada la histórica primacía de Samsung.
Los analistas atribuyen el impulso de Apple a una demanda sostenida del iPhone en países clave. Aunque el mercado creció de forma moderada, la compañía logró aumentar sus envíos mientras muchos competidores actuaban con más cautela. Ese empuje bastó para que Apple tomara la delantera, incluso con un margen ajustado.
Samsung, pese a ceder el liderazgo, se mantiene como uno de los pilares del sector. Sigue enviando casi uno de cada cinco smartphones a escala mundial, respaldada por un catálogo amplio y posiciones sólidas en distintos rangos de precio. En 2025, sin embargo, su ritmo se quedó un paso por detrás del de Apple, lo que terminó por invertir la clasificación.
Xiaomi conservó el tercer lugar con una cuota cercana al 13%. Por debajo del trío de cabeza, el mercado continúa muy fragmentado: decenas de marcas se reparten casi la mitad de los envíos, cada una con un papel relevante en regiones y nichos específicos. Si algo dejó 2025, es la constatación de que incluso un crecimiento modesto puede reordenar, en silencio, el tablero.