Danny Weber
10:02 02-02-2026
© E. Vartanyan
Google está trabajando en actualizaciones para que sitios web puedan excluir contenido de funciones de búsqueda generativa, respondiendo a presiones regulatorias británicas sobre tráfico y uso justo.
Google está considerando otorgar a sitios web y medios de comunicación un mayor control sobre cómo se utiliza su contenido en las funciones de búsqueda con inteligencia artificial generativa. Esta medida responde a la presión de reguladores británicos preocupados por la disminución del tráfico a sitios de noticias y el uso justo del contenido.
La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido ha iniciado consultas formales para evaluar el impacto de las funciones de IA de Google en el mercado. El regulador insiste en que los editores deben poder optar por no aparecer en los resúmenes de búsqueda generados por IA, así como impedir que su contenido se utilice para entrenar modelos específicos como Gemini.
Google ha confirmado que está trabajando en actualizaciones que permitirán a los sitios web excluir su contenido de las funciones de búsqueda generativa. La empresa enfatiza que el objetivo es mantener la conveniencia del servicio para los usuarios, al tiempo que ofrece a los editores herramientas más flexibles para gestionar cómo aparecen sus materiales en productos basados en IA.
El problema se intensificó tras el lanzamiento de AI Overviews, que muestra resúmenes generados por IA en la parte superior de los resultados de búsqueda. Los editores carecían de un mecanismo directo de exclusión, lo que, según ellos, ha reducido los clics a sus sitios web.
La CMA señala que Google posee más del 90% del mercado de motores de búsqueda en el Reino Unido, lo que otorga a la empresa una influencia significativa sobre la distribución del tráfico y las condiciones competitivas. El regulador teme que esta situación pueda perjudicar a las organizaciones de noticias que dependen del tráfico de búsqueda.
Google afirma que cualquier nuevo mecanismo de exclusión debe ser escalable y no complicar la experiencia del usuario. La empresa ya utiliza herramientas como robots.txt y Google-Extended, pero reconoce que estas necesitan mejoras para ofrecer un control suficiente.
Las consultas de la CMA continuarán durante el próximo año. Google dice estar preparado para trabajar con reguladores y editores para encontrar una solución de compromiso que funcione tanto para el mercado como para los usuarios.