Apple frena la apuesta por Vision Pro: ventas débiles, recorte de producción y marketing, precio alto y pocas apps. Modelo M5 y enfoque pro marcan rumbo.
© A. Krivonosov
El casco de realidad mixta Vision Pro de Apple se quedó lejos del gran salto que la compañía esperaba. Con un interés del público más débil de lo previsto, Apple recortó la producción y en gran medida rebajó su empuje de marketing en mercados clave.
Según IDC, el fabricante por contrato Luxshare Precision Industry redujo el ensamblaje a comienzos de 2025. A lo largo de 2024, Apple envió cerca de 390,000 cascos, pero en el último trimestre de 2025 las ventas navideñas rondaron las 45,000 unidades. En comparación, iPhone, iPad y MacBook se venden habitualmente por millones, un contraste que habla por sí solo.
El análisis de Sensor Tower indica que Apple recortó el gasto en publicidad digital de Vision Pro en más de un 95% en Estados Unidos y el Reino Unido. Con un precio de $3,499, al dispositivo le costó abrirse paso en el gran público, y el despliegue más amplio previsto para 2025 se mantiene sin cambios.
Los analistas vinculan estos resultados discretos a un precio alto, un diseño pesado, una autonomía limitada y un ecosistema de VisionOS aún modesto. Erik Woodring, de Morgan Stanley, señaló que la combinación de factores ha convertido a Vision Pro en un producto de nicho. Hay unas 3,000 aplicaciones disponibles para la plataforma—muy por debajo de las que tuvo el iPhone al arranque de la App Store—lo que subraya lo temprana que sigue siendo esta propuesta.
Aun así, Apple no da por perdida la categoría. En otoño, la compañía lanzó un Vision Pro actualizado con chip M5, mejoras de ergonomía y mayor duración de batería, y prepara un modelo más asequible con capacidades recortadas. Vision Pro ya está encontrando su sitio en entornos corporativos—como la formación de pilotos, simulaciones médicas y otros escenarios profesionales—y, por ahora, parece ser ahí donde mejor encaja.