El mercado europeo de smartphones cayó un 1% en 2025, con Samsung liderando y Apple y HONOR logrando récords. Analiza tendencias y perspectivas para 2026.
© A. Krivonosov
El mercado europeo de smartphones registró un descenso del 1% en 2025 respecto al año anterior, a pesar de un repunte de la demanda en el cuarto trimestre. Según datos de Omdia, los envíos totales en la región —excluyendo Rusia— se mantuvieron por debajo de los niveles previos a la crisis, lo que demuestra una recuperación frágil. Ni siquiera el impulso estacional habitual de fin de año pudo compensar el débil desempeño observado en los trimestres anteriores.
Si observamos la tendencia a largo plazo desde 2014, el mercado alcanzó su punto máximo a mediados de esa década, cuando los envíos anuales superaron los 170 millones de unidades. A continuación, se produjo un descenso gradual que se aceleró después de 2020. Los volúmenes cayeron a alrededor de 130 millones de smartphones en 2023, antes de que surgiera una recuperación parcial en 2024. Sin embargo, 2025 volvió a mostrar un crecimiento negativo, lo que subraya la persistente cautela de los consumidores y la saturación del mercado.
El desglose de cuotas de mercado entre fabricantes revela una historia interesante. Samsung sigue siendo el líder con una participación del 35%, seguida de Apple con un 27%. Xiaomi controla el 16% de los envíos, Motorola tiene un 6% y HONOR representa un 3%. Otras marcas constituyen colectivamente el 13% restante. Es notable que tanto Apple como HONOR lograron resultados récord en Europa en 2025, lo que señala un cambio en la demanda hacia marcas específicas en medio de la contracción general del mercado.
Los analistas advierten que 2026 podría ser un año desafiante para la industria. Por un lado, los fabricantes continúan introduciendo nuevas tecnologías e intensificando la competencia en el segmento premium. Por otro, la incertidumbre macroeconómica y los ciclos de reemplazo de dispositivos cada vez más largos están frenando el crecimiento. En consecuencia, el mercado europeo de smartphones está entrando en una nueva fase en la que la rentabilidad de las marcas y la lealtad de los usuarios importarán más que el mero volumen.