Descubre cómo la función AI Overview de Google y cambios en algoritmos han reducido el tráfico de búsqueda en medios tecnológicos, con caídas de hasta el 97%.
© B. Naumkin
Las publicaciones tecnológicas occidentales han experimentado un descenso pronunciado en el tráfico de búsqueda, con algunos casos que muestran caídas superiores al 85%. Según un estudio de la empresa de SEO Growtika, la causa podría ser la función AI Overview de Google, que genera automáticamente breves resúmenes de noticias directamente en los resultados de búsqueda, permitiendo a los usuarios obtener información sin visitar los sitios web.
Un análisis de datos de Ahrefs desde principios de 2024 hasta principios de 2026 reveló que el tráfico mensual total de diez importantes medios tecnológicos procedente de los resultados de búsqueda de Google disminuyó desde unos 112 millones de visitas a menos de 50 millones. Para publicaciones individuales, la caída fue dramática: HowToGeek, The Verge y ZDNet perdieron más del 85% del tráfico de búsqueda, mientras que Digital Trends llegó a perder hasta el 97%. El descenso fue relativamente más leve para Mashable (alrededor del 30%) y Wired (62%).
Los investigadores señalan que el punto de inflexión llegó a mediados de 2025, cuando Google amplió el alcance de AI Overview, y para julio, la función aparecía en aproximadamente una cuarta parte de todas las consultas de búsqueda. Growtika enfatiza que el problema podría no deberse únicamente a los resúmenes de IA; los cambios en el algoritmo que promueven Reddit a las primeras posiciones y la creciente popularidad de los chatbots, a los que los usuarios recurren cada vez más en lugar de a la búsqueda tradicional, también han desempeñado un papel.
Google ha discrepado con las conclusiones del estudio. Un representante de la compañía afirmó que la muestra es demasiado limitada y no tiene en cuenta las fluctuaciones estacionales ni los cambios en los hábitos de los consumidores, ya que las audiencias optan con más frecuencia por podcasts y foros. No obstante, la tendencia apunta a una transformación significativa en el mercado de los medios: la IA no está reemplazando directamente a los periodistas, pero está "interceptando" cada vez más a su audiencia.