Google está probando una nueva opción que permite a los propietarios de sitios web excluir sus páginas de las respuestas generativas de IA en los resultados de búsqueda. A través de un control en Search Console, los dominios podrán bloquear que su contenido aparezca en AI Overviews y AI Mode, y evitar que se utilice como prueba de respaldo para esas respuestas. La función se despliega inicialmente a un pequeño grupo de propietarios de sitios en el Reino Unido, con planes de expandirse globalmente más adelante.
Google afirma que los sitios que decidan excluirse no recibirán impresiones ni clics desde sus funciones de búsqueda con IA. Sin embargo, su posición en los resultados de búsqueda tradicionales no debería verse afectada. Para los webmasters, esta es una distinción clave: un sitio puede permanecer en los resultados clásicos mientras mantiene su contenido fuera de las respuestas generadas por IA, que cada vez satisfacen más las consultas de los usuarios sin generar tráfico hacia la fuente original.
La nueva configuración llega bajo la presión de los reguladores británicos. La Autoridad de Competencia y Mercados señaló que la medida se introduce debido a la posición dominante de Google en el mercado. El regulador considera que los editores, incluidas las organizaciones de noticias, deberían tener mayor poder de negociación para decidir cómo y en qué términos se utiliza su contenido en la búsqueda.
Además, Google comenzará a agregar nuevos datos en Search Console sobre qué páginas aparecen en las respuestas de IA y en qué países. La compañía asegura que sigue recopilando comentarios de editores y creadores de contenido para brindarles más herramientas a medida que evoluciona el comportamiento de los usuarios en la búsqueda.
Para la industria de los medios, este podría ser uno de los cambios más significativos en las relaciones con Google en los últimos años. AI Overviews y AI Mode ya han generado frustración entre los editores, que temen caídas de tráfico: los usuarios obtienen respuestas rápidas directamente en la búsqueda y pueden no abrir el material original. Ahora, por primera vez, los sitios web tienen una forma formal de optar por no participar en dichas respuestas, pero arriesgan perder visibilidad en la nueva parte del ecosistema de búsqueda.