Danny Weber
10:06 14-11-2025
© A. Krivonosov
Arvioimme Xiaomi-älypuhelimia: erinomainen hinta–laatusuhde, mutta HyperOS-mainokset, esiasennetut sovellukset ja mallinimien sekavuus jakavat käyttäjiä.
Xiaomi on vuosien varrella koonnut laajan kannattajakunnan yhdistämällä vahvan raudan, kehittyneen teknologian ja hinnat, jotka pysyvät järjellisissä rajoissa. Sen puhelimet erottuvat usein luokkansa parhaina vastineina rahalle, mutta mukana kulkee myös ominaisuuksia, jotka herättävät ristiriitaisia tunteita. Moni omistaja myöntää, että vaikuttava hinta–laatusuhde tulee brändin tavoillaan, jotka voivat koetella jopa uskollisia seuraajia.
Yksi eniten puhutuista piirteistä ovat HyperOS:ään upotetut mainokset. Ne nousevat esiin järjestelmäsovelluksissa ja asetuksissa, mikä nakertaa tunnetta yksityisyydestä ja hallinnasta. Virallisesti nämä kytkennät auttavat pitämään hinnat alhaalla; käytännössä käyttäjistä tuntuu, että puhelin muuttuu osin mainosalustaksi. Bännerit voi kyllä kytkeä pois, mutta valinta on haudattu syvälle valikoihin — ratkaisu, joka luo tahallisenkin tuntuista kitkaa ja korostaa hienovaraista rajaa edullisuuden ja piilokompromissien välillä.
Lähes jokainen uusi Xiaomi toivottaa omistajan tervetulleeksi nipulla valmiiksi asennettuja ohjelmia. Alkuhuuma saattaa laimentua, kun aloitusnäyttö on jo valmiiksi täynnä pelejä, kumppanipalveluja ja järjestelmän 'suosituksia'. Vaikka osan poistaisi, samat sovellukset voivat päivityksen jälkeen hiipiä takaisin. Xiaomille tämä on tapa säästää kustannuksissa; käyttäjälle se tuntuu usein omalle tilalle astumiselta. Harrastajayhteisö vastaa rakentamalla työkaluja, joilla ylimääräiset saa siivottua turvallisesti pois — muistutus siitä, kuinka sitkeää brändin fanikunta on.
Xiaomin mallisto on ollut pitkään väsymätön vitsi. Kokeneetkin arvioijat huokaavat selittäessään eroja Redmi Noten, Xiaomi T‑sarjan ja POCO‑mallien välillä. Lähestymistapa hämmentää, mutta antaa yhtiölle mahdollisuuden toimittaa käytännössä sama puhelin eri nimillä markkinasta riippuen. Monelle ostajalle siitä tulee arvoitus: Kiinassa yhdellä nimellä myyty laite voi ilmestyä Euroopassa aivan toisen etiketin alla. Ajoittain jopa myymälöissä joudutaan hetki pohtimaan, mitä uusi indeksimerkintä oikeastaan kätkee.
Kun Xiaomi laajeni globaaleille markkinoille, se nojaasi vahvasti aikarajoitettuihin kampanjoihin niukkuuden tunteen luomiseksi. Strategia toimi aluksi loistavasti, mutta myöhemmin maine sai kolhun. Erityisen muistettava tapaus nähtiin Isossa‑Britanniassa, jossa näyttävä yhden punnan kampanja tarjosi vain muutaman puhelimen. Ostajille episodista tuli lyhyt ilmaus ajatukselle kysynnän manipuloinnista. Sen jälkeen tällaisia tempauksia on nähty säästeliäämmin, mutta muisto takertuu yhä brändin imagoon.
Xiaomin yhteistyö Leican kanssa oli rohkea yritys nostaa mobiilikuvauksen tasoa ja antaa huippumalleille oma, tunnistettava ääni. Kamerat alkoivatkin tuottaa ilmeikkäämpiä, taiteellisia kuvia, mutta keskustelu siitä, kuinka paljon Leica oikeasti tuo pöytään, ei ole laantunut. Skeptikot viittaavat ironiaan, että Leican LUX‑sovellus on saatavilla yksinomaan iPhonelle — kontrasti, jota on vaikea sivuuttaa. Silti yhteistyö viestii halusta irtautua pelkästä 'budjetti'‑leimasta.
Xiaomi on yhä brändi, joka taitaa edullisten hintojen ja vaikuttavan kyvykkyyden tasapainon. Sen puhelimet ovat edelleen markkinoiden vahvimpia hinta–laatusuhteen tarjouksia, mutta viehätys tulee usein kylkiäisenä piirteiden kanssa, jotka voivat ärsyttää kärsivällistäkin käyttäjää. Jatkossa ratkaisevaa on, pystyykö yhtiö osoittamaan, ettei hyvä vastine rahalle edellytä myönnytyksiä käyttömukavuudessa — tai ostajan reilun kohtelun tunteessa.