Financial Timesin mukaan Apple on tehostanut valmisteluja siltä varalta, että Tim Cook luovuttaisi toimitusjohtajan tehtävän – mahdollisesti jo ensi vuonna. Yhtiön hallitus ja ylin johto työstävät aktiivisesti seuraajasuunnitelmaa. Tämän kokoluokan yritykselle pitkäjänteinen varautuminen on luontevaa, mutta ajoitus herättää silti huomiota.
Uutta vetäjää ei lähteen mukaan todennäköisesti julkisteta ennen tammikuun lopun tulosraporttia. Varhainen ilmoitus ensi vuoden puolella antaisi Applelle enemmän pelivaraa sujuvaa vallanvaihtoa varten ennen kesäkuun WWDC:tä ja syksyn iPhone-julkistusta. FT lisää, ettei lopullista ratkaisua ole tehty ja aikataulu voi vielä elää — varaus, joka jättää Applelle mahdollisuuden säätää tempoa tarpeen mukaan.
Tim Cook on ollut toimitusjohtaja elokuusta 2011. Hän täytti tänä vuonna 65 vuotta — ikä, jota Yhdysvalloissa usein pidetään eläköitymisen rajapyykkinä — eikä ole julkisesti puhunut sivuun siirtymisestä. Analyytikot nostavat usein esiin John Ternusin, Applen laitteistotekniikasta vastaavan johtajan, todennäköisenä seuraajana. Hän on ollut yhtiössä vuodesta 2001 ja kuuluu 50-vuotiaana nuorempiin avainjohtajiin, mikä tukee ajatusta pitkäjänteisestä vetovastuusta. Pitkä ura ja nykyinen vastuualue tekevät hänestä luontevan sisäisen vaihtoehdon.
Bloombergin Mark Gurman on arvioinut, ettei Cookin lähtö olisi aivan lähiajan asia, eikä hän näe merkkejä pikaisesta muutoksesta. Samalla lähteet painottavat, ettei seuraajakeskustelu liity yhtiön tuloskuntoon. Apple päätti syyskuun neljänneksen ennätystuloihin, odottaa historian vahvinta joulukuun neljännestä, ja osake käy kauppaa lähellä kaikkien aikojen tasoja. Yhdessä nämä viittaavat siihen, että kyse on varautumisesta aikana, jolloin liiketoiminta käy vahvana.