iPhone Airin heikko kysyntä pakotti Applen leikkaamaan tuotantoa ja sai Samsungin sekä Xiaomin perumaan hankkeita. Ultraohuet puhelimet näyttävät umpikujalta.
© Apple
iPhone Airista tuli Applelle enemmän kuin pelkkä harha-askel – se oli selvä varoitus koko toimialalle. Kun uutiset ultraohuen mallin vaisusta kysynnästä tihentyivät, kiinalaiset valmistajat alkoivat jäädyttää ja perua samansuuntaisia hankkeitaan.
Ensimmäinen merkki oli vaikea ohittaa: iPhone Airia sai yhä helposti heti julkaisun jälkeen, kun taas iPhone 17 Pro myytiin nopeasti loppuun brändille uskollisten ostajien keskuudessa. Pian tämän jälkeen kerrottiin, että Apple karsi tuotantotilauksia jyrkästi – linjojen kuvailtiin käyvän vajaateholla – ja myöhemmin väitettiin, että valmistus pysäytettiin kokonaan. Samaan aikaan Samsungin kerrottiin törmänneen vastaavaan kuvioon: raporttien mukaan Galaxy S25 Edge myi niin heikosti, että yhtiö perui seuraavan sukupolven.
Nyt Sina Financella ja Jiemian.comissa siteeratut lähteet kertovat, että kiinalaisbrändit ovat tutkineet nämä kompastelut ja päättäneet luopua äärimmäisen ohuuden jahtaamisesta. Xiaomi, OPPO, vivo ja muut ovat joko sulkeneet Air-tyyliset hankkeensa tai muokanneet niitä rajusti. Erityisen huomionarvoinen on Xiaomin jarrutus, sillä huhujen mukaan yhtiö valmisteli suoraa iPhone Airin näköisversiota.
Vaikka Apple ei perinteisesti paljasta yksittäisten laitteiden myyntilukuja, vuotojen ja markkinasignaalien kasauma piirtää yhtenäisen kuvan: ultraohuille älypuhelimille ei yksinkertaisesti riitä kysyntää. Kun samaa sävyä heijastavat myös Samsungia koskevat tiedot, johtopäätös terävöityy – ostajat eivät ole innokkaita maksamaan lisähintaa ääriohuudesta, jos vastineeksi on tingittävä akun kestosta ja toiminnallisuudesta.
Seurauksena kategoria, jota vielä hetki sitten markkinoitiin seuraavana suurena aaltona, näyttää nyt enemmän teknologiselta umpikujalta kuin nousevalta trendiltä.