Marraskuussa USA:ssa myytiin vain 1,6 milj. pelilaitetta – alhaisin taso sitten 1995. Kalliit hinnat nostivat keskihinnan 439 $:iin. Pelaajat suosivat tilauksia.
© A. Krivonosov
Yhdysvaltain pelilaitteiden myynti on pudonnut 35 vuoden pohjille, kun hinnat ovat nousseet jyrkästi. Circana-yhtiön Retail Tracking Service -palvelun tiedot, joita analyytikko Matt Piscatella jakoi, kertovat, että tänä marraskuuna myytiin vain noin 1,6 miljoonaa laitetta — matalin lukema sitten marraskuun 1995.
Vertailun vuoksi marraskuussa 2019 myytiin 3,39 miljoonaa laitetta. Laitteiden keskihinta on noussut ennätykselliseen 439 dollariin, kun se viisi vuotta sitten oli noin 235 dollaria. Toisin sanoen asiakkaat maksavat nyt selvästi enemmän ja saavat vastineeksi huomattavasti vähemmän laitteita — kuva tilanteesta, jossa kalliimmat hintalaput jyräävät joulusesongin intoa.
Vuositasolla marraskuun kulutus pelilaitteisiin laski 27 %. Pelisisällön myynti nousi hienoisesti 1 %, kun taas oheistarvikkeiden myynti putosi 13 %. Koko vuotta katsottaessa laitemyynti on silti noin 10 % plussalla, mikä viittaa epätasaiseen vauhtiin pitkin kalenterivuotta.
Analyytikot muistuttavat, että luvut kuvaavat vain Yhdysvaltain markkinaa eivätkä kerro globaaleista trendeistä. Samaan aikaan kiinnostus tilauspalveluihin kasvaa: niihin käytetty raha lisääntyi vuodessa 16 %. Kokonaiskuvassa pelaajat näyttävät käyttävän peleihin suunnilleen saman verran, mutta ohjaavat suuremman siivun digisisältöihin ja palveluihin, lykkäävät kalliita laitehankintoja — ja antavat siten ymmärtää, että kotitaloudet suosivat toistaiseksi joustavuutta omistamisen sijaan.