Apple Vision Pro ei lyönyt läpi – tuotantoa karsitaan, katse yrityksiin ja halvempaan malliin

Applen sekoitetun todellisuuden Vision Pro -headset ei yltänyt siihen seuraavaan suureen läpimurtoon, johon yhtiö selvästi tähtäsi. Kun kuluttajien kiinnostus jäi odotettua vaisummaksi, Apple supisti tuotantoa ja hiljensi markkinointiaan keskeisillä markkinoilla.

IDC:n mukaan sopimusvalmistaja Luxshare Precision Industry hillitsi kokoonpanoa vuoden 2025 alussa. Vuoden 2024 aikana Apple toimitti noin 390 000 laitetta, mutta vuoden 2025 viimeisellä neljänneksellä sesonkimyynti jäi noin 45 000 yksikköön. Vertailu yhtiön muihin tuotteisiin — iPhoneen, iPadiin ja MacBookiin — on armoton: ne liikkuvat rutiininomaisesti miljoonissa, mikä kertoo kontrastin karulla selkeydellä.

Sensor Towerin analyysin mukaan Apple leikkasi Vision Prohon kohdistuvaa digitaalista mainontaa Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa yli 95 prosenttia. 3 499 dollarin hinnalla laite ei onnistunut murtautumaan massamarkkinoille, ja vuodelle 2025 kaavailtu laajempi lanseeraus on pysynyt ennallaan.

Analyytikot liittävät vaisun vastaanoton korkeaan hintaan, järeään rakenteeseen, rajalliseen akunkestoon ja vielä pieneen VisionOS-ekosysteemiin. Morgan Stanleyn Erik Woodring katsoo, että tekijöiden yhdistelmä on ajanut Vision Pron niche-tuotteeksi. Alustalle on saatavilla noin 3 000 sovellusta — selvästi vähemmän kuin iPhonella App Storen alkuvaiheessa — mikä korostaa, kuinka varhaisessa vaiheessa ekosysteemi yhä on.

Silti Apple ei ole hylkäämässä kategoriaa. Syksyllä yhtiö julkaisi päivitetyn Vision Pron M5-sirulla, parannetulla ergonomialla ja pidemmällä akunkestolla, ja se valmistelee edullisempaa mallia karsituilla ominaisuuksilla. Vision Prolle on jo löytynyt käyttöä yritysympäristöissä, kuten lentäjäkoulutuksessa, lääketieteellisissä simulaatioissa ja muissa ammatillisissa tilanteissa — juuri nyt vaikuttaa siltä, että laite istuu parhaiten juuri tällaisiin tarpeisiin.