Xbox kohtasi 2025 rajuja myyntilaskuja, kun Microsoft siirtää painoa Game Passiin, pilvipelaamiseen ja monialustajulkaisuihin. Kääntyykö kurssi kilpailussa?
© RusPhotoBank
Xboxille vuosi 2025 on muotoutunut yhdeksi brändin vaikeimmista. Microsoftin konsolimyynti laski Isossa-Britanniassa vuodentakaisesta 39 prosenttia, ja Yhdysvalloissa näkymä oli vielä synkempi: marraskuussa Xboxin myynti putosi 70 prosenttia. Analyytikot kuvasivat kyseistä kuukautta yhdeksi konsolimarkkinan synkimmistä sitten 1990-luvun puolivälin.
Myös PlayStation koki alamäen, tosin loivemman. PS5:n myynti laski Isossa‑Britanniassa noin 12 prosenttia ja Yhdysvalloissa 40 prosenttia samalla jaksolla. Ero kertoo, että koko ala on puristuksessa, mutta Xbox kantaa kovemman iskun ja menettää vauhtia kilpailijoitaan nopeammin.
Tässä ympäristössä Microsoft toteutti mittavat irtisanomiset peliyksikössään ja sulki useita lupaavia projekteja. Yhtiö ei silti ole kääntämässä selkäänsä peleille, vaan suunta muuttuu. Raudan sijaan Microsoft painottaa Game Pass ‑tilauspalvelua, pilvipelaamista ja omien pelien julkaisua useille alustoille, myös kilpaileviin ekosysteemeihin. Panos on selvä: tavoittavuus ennen laatikkomyyntiä.
Tämän linjauksen ytimessä on Xbox Cloud Gaming, jonka avulla isot julkaisut pyörivät älypuhelimissa, PC:llä, vaatimattomammissa kannettavissa – ja jopa yhteensopivissa autoissa. Kun konsolimarginaalit ovat ohuet, liike näyttää käytännölliseltä, vaikka monelle pitkäaikaiselle Xbox‑kannattajalle se merkitsee irtiottoa totutusta, konsolivetisestä tahdista.
Microsoft viestii luottavaisuutta. Xbox-johto on ennakoinut uusia esittelytilaisuuksia ja luvannut tiiviin julkaisukalenterin, johon sisältyy odotettu Forza Horizon 6. Kovan vuoden 2025 jälkeen edessä on yksinkertainen mutta jyrkkä tehtävä: osoittaa, että palvelut ja pilvi voivat palauttaa pelaajien luottamuksen kentässä, jota hallitsee PlayStation ja jossa Switch 2:n tulo siintää taustalla. Lopulta ratkaisevaa on vain se, että pelejä ilmestyy tasaisesti ja vakuuttavasti.