Google antaa verkkosivustoille enemmän valtaa tekoälyhakuihin

Google harkitsee antavansa verkkosivustoille ja medioille enemmän valtaa siihen, miten niiden sisältöä käytetään generatiivisen tekoälyn hakutoiminnoissa. Tämä liike on vastaus brittiläisten sääntelijöiden painostukseen, sillä he ovat huolissaan uutissivustojen vähenevästä liikenteestä ja sisällön oikeudenmukaisesta käytöstä.

Britannian kilpailu- ja markkinavirasto (CMA) on käynnistänyt viralliset kuulemiset arvioidakseen Googlen tekoälyominaisuuksien markkinoihin kohdistuvaa vaikutusta. Viranomainen vaatii, että julkaisijoilla pitäisi olla mahdollisuus kieltäytyä siitä, että heidän materiaalinsa näkyvät tekoälyn luomissa hakuyhteenvedoissa, sekä estää sisältönsä käytön tiettyjen mallien, kuten Geminin, kouluttamisessa.

Google on vahvistanut työskentelevänsä päivitysten parissa, jotka mahdollistavat verkkosivustojen sisällön sulkemisen pois generatiivisista hakutoiminnoista. Yhtiö korostaa, että tavoitteena on säilyttää palvelun käyttömukavuus käyttäjille samalla tarjoten julkaisijoille joustavampia työkaluja materiaaliensa hallintaan tekoälypohjaisissa tuotteissa.

Asia kärjistyi AI Overviews -ominaisuuden käyttöönoton jälkeen, joka näyttää tekoälyn luomia yhteenvetoja hakutulosten yläosassa. Julkaisijoilla ei ollut suoraa kieltäytymismekanismia, mikä heidän mukaansa on johtanut vähemmän klikkauksiin heidän verkkosivuilleen.

CMA huomauttaa, että Googlen osuus Britannian hakukonemarkkinoista on yli 90 prosenttia, mikä antaa yhtiölle merkittävän vaikutusvallan liikenteen jakautumiseen ja kilpailuolosuhteisiin. Sääntelijä pelkää, että tämä tilanne voi vahingoittaa uutisorganisaatioita, jotka riippuvat hakuliikenteestä.

Google toteaa, että minkä tahansa uuden kieltäytymismekanismin on oltava skaalautuva eikä saa mutkistaa käyttäjäkokemusta. Yhtiö käyttää jo työkaluja kuten robots.txt ja Google-Extended, mutta myöntää näiden tarvitsevan parannusta tarjotakseen riittävän hallinnan.

CMAn kuulemiset jatkuvat tulevan vuoden ajan. Google sanoo olevansa valmis työskentelemään sääntelijöiden ja julkaisijoiden kanssa kompromissiratkaisun löytämiseksi, joka toimii sekä markkinoille että käyttäjille.