Euroopan älypuhelinmarkkinat supistuivat vuonna 2025

Euroopan älypuhelinmarkkinat supistuivat vuonna 2025 edellisvuoteen verrattuna yhden prosentin verran, vaikka neljännen vuosineljänneksen kysyntä vähän elpyikin. Omdian tilastojen mukaan alueen kokonaistoimitukset – Venäjä pois lukien – jäivät kriisiä edeltävää tasoa alhaisemmiksi, mikä osoittaa toipumisen olleen heikkoa. Jopa perinteinen vuoden lopun sesonkiylätys ei riittänyt kompensoimaan aikaisempien vuosineljänneksien heikkoa suorituskykyä.

Pitkän aikavälin trendiä tarkastellen vuodesta 2014 lähtien markkinat olivat huipussaan 2010-luvun puolivälissä, jolloin vuosittaiset toimitukset ylittivät 170 miljoonaa kappaletta. Tätä seurasi vähittäinen lasku, joka kiihtyi vuoden 2020 jälkeen. Volyymit putosivat noin 130 miljoonaan älypuhelimeen vuonna 2023, ennen kuin osittainen toipuminen alkoi näkyä vuonna 2024. Vuosi 2025 toi kuitenkin taas negatiivista kasvua, mikä korostaa kuluttajien jatkuvaa varovaisuutta ja markkinoiden kyllästymistä.

Valmistajien markkinaosuuksien jakauma kertoo mielenkiintoisen tarinan. Samsung säilyttää johtoasemansa 35 prosentin osuudella, jota seuraa Apple 27 prosentilla. Xiaomi hallitsee 16 prosenttia toimituksista, Motorolalla on kuusi prosenttia ja HONOR kolme prosenttia. Muut merkit muodostavat yhdessä jäljellä olevat 13 prosenttia. Huomionarvoista on, että sekä Apple että HONOR saavuttivat ennätystuloksensa Euroopassa vuonna 2025. Tämä viittaa kysynnän siirtymiseen kohti tiettyjä brändejä markkinoiden yleisen supistumisen keskellä.

Analyytikot varoittavat, että vuosi 2026 voi olla haastava teollisuudelle. Toisaalta valmistajat jatkavat uusien teknologioiden esittelyä ja kilpailun koventamista premium-segmentissä. Toisaalta makrotaloudellinen epävarmuus ja laitteiden vaihtosyklien pidentyminen hidastavat kasvua. Tämän seurauksena Euroopan älypuhelinmarkkinat ovat siirtymässä uuteen vaiheeseen, jossa brändien kannattavuus ja käyttäjäuskollisuus merkitsevät enemmän kuin pelkkä volyymi.