Googlen AI Overview on vähentänyt länsimaisten teknologiajulkaisujen liikennettä jopa 97%. Tutkimus paljastaa jyrkän laskun hakutulosten kautta tulevassa liikenteessä.
© B. Naumkin
Länsimaiset teknologiajulkaisut ovat kohdanneet jyrkän laskun hakutulosten kautta tulevassa liikenteessä, joissakin tapauksissa yli 85 prosentin pudotuksilla. SEO-yritys Growtikan tutkimuksen mukaan syynä saattaa olla Googlen AI Overview -ominaisuus, joka luo automaattisesti lyhyitä uutiskuvauksia suoraan hakutulossivulle. Tämä mahdollistaa käyttäjien saada tietoa ilman verkkosivujen käyntiä.
Ahrefs-datan analyysi vuoden 2024 alun ja 2026 alun väliltä paljasti, että kymmenen suuren teknologiamedian kokonaismääräinen kuukausittainen liikenne Google-hakutuloksista laski noin 112 miljoonasta käynnistä alle 50 miljoonaan. Yksittäisille julkaisuille pudotus oli dramaattinen: HowToGeek, The Verge ja ZDNet menettivät yli 85 prosenttia hakutulosten liikenteestä, kun taas Digital Trendsin lasku oli jopa 97 prosenttia. Mashablen (noin 30 prosenttia) ja Wiredin (62 prosenttia) lasku oli suhteellisesti lievempi.
Tutkijat huomauttavat, että käännekohta tuli kesällä 2025, kun Google laajensi AI Overviewin käyttöalaa. Heinäkuuhun mennessä ominaisuus näkyi noin neljänneksessä kaikista hakukyselyistä. Growtika korostaa, että ongelma ei välttämättä johdu pelkästään tekoälykuvauksista; algoritmimuutokset, jotka nostavat Redditin huipulle, sekä chatbotien kasvava suosio, joihin käyttäjät kääntyvät yhä useammin perinteisen haun sijaan, ovat myös vaikuttaneet.
Google on eri mieltä tutkimuksen tuloksista. Yrityksen edustaja totesi, että otanta on liian rajallinen eikä ota huomioon kausivaihteluita tai kuluttajatapojen muutoksia – yleisö valitsee yhä useammin podcasteja ja foorumeita. Siitä huolimatta trendi osoittaa merkittävää muutosta mediamarkkinoilla: tekoäly ei suoranaisesti korvaa toimittajia, mutta se ”sieppaa” yhä enemmän heidän yleisöään.