Bank of American analyytikoiden mielestä Grand Theft Auto VI:n julkaisu saattaa pakottaa alan miettimään hinnoitteluaan uusiksi. He arvioivat, että optimaalinen noin 80 dollarin hinta toimisi uutena mittarina koko sektorille.
Analyytikko Umra Desuka huomauttaa, että jos suuret AAA-pelit pysyvät jatkossakin 70 dollarissa, muiden julkaisijoiden on vaikeampi korottaa omia hintojaan kehityskustannusten kasvaessa. Hänen mukaansa GTA 6:n korkeampi hinnoittelu voisi kuitenkin avata tietä laajemmille hinnankorotuksille koko alalla.
Las Vegasissa pidetyssä alan huippukokouksessa esitellyssä raportissa Bank of America muistuttaa, ettei Take-Two Interactive ole vahvistanut tarkkoja hintakeskusteluja, mutta tunnustaa inflaation ja kehityskulujen nousun aiheuttamat paineet.
Desuka painottaa, että ala on haastavassa risteyksessä: AAA-pelien kehittäminen maksaa yhä enemmän, mutta hinnat pysyvät sitkeästi paikallaan. Hän varoittaa, että jos GTA 6 tulee markkinoille totutulla 70 dollarin hinnalla, siirtyminen kalliimpiin peleihin voi lykkääntyä entisestään.
Kyseessä ei ole ainoa tämänsuuntainen ennuste. Aiemmin eräät analyytikot povasivat GTA 6:sta jopa noin 100 dollarin hintaista peliä, jonka kylkeen voitaisiin liittää markkinointietuja, kuten pelin sisäistä valuuttaa Grand Theft Auto Onlinen pelaajille.
Take-Twon toimitusjohtaja Strauss Zelnick on aikaisemmin todennut, että asiakkaat maksavat mielellään saamastaan arvosta ja että yhtiön hinnoittelu on edelleen reilusti alle toimitetun arvon. Hänen mielestään ratkaisevaa on, miten poikkeuksellinen laatu, reilu hinnoittelu ja kokemuksen mukainen hinta ovat tasapainossa.