Xiaomi hyppää 19-sarjan yli ja nimeää seuraavan lippulaivan Xiaomi 20:ksi, linjaten malliston iPhone 20:n kanssa. Tavoitteena rohkea markkinointisiirto.
© A. Krivonosov
Xiaomi valmistautuu yllättämään markkinat jälleen – tällä kertaa ei teknisillä spekseillä vaan nimellä. Tuoreiden vuotojen mukaan yhtiö aikoo hypätä Xiaomi 19 -sarjan yli ja siirtyä suoraan Xiaomi 20:een, poiketen tavanomaisesta lippulaivojen numeroinnista.
Päällepäin muutos näyttää pieneltä, mutta puhelinmaailmassa mallinimillä on usein symbolista painoa. Tällä kertaa vaikuttimena ei ole taikausko – luku 19 ei Kiinassa kanna negatiivista merkitystä – vaan markkinointi. Yhtiö pyrkii tahdistamaan lippulaivasyklinsä tulevan iPhone 20 -malliston kanssa, jonka väitetään saapuvan vuonna 2027 iPhonen 20-vuotisjuhlan kunniaksi. Näin asetettuna Xiaomi kutsuu suoran vertailun Appleen ja asemoituu seuraajan sijaan vertaiseksi.
Tämä kaava ei ole brändille uusi. Aiemmin Xiaomi otti käyttöön “Pro Max” -lisämääreen mallissa Xiaomi 17 Pro Max, käytännössä peilaten iPhonen mallihierarkiaa. Nyt 19:n ohittaminen on seuraava askel rinnakkaisen mielikuvan rakentamisessa; asetelma “Xiaomi 20 vastaan iPhone 20” kuulostaa vahvalta markkinointisiirrolta, joka herättää huomiota ja voi vahvistaa kuvaa Xiaomista globaalina johtajana.
Symboliikka osuu myös yhtiön tarinan taitekohtaan. Vuoteen 2027 mennessä Xiaomi astuu kolmannelle vuosikymmenelleen, päätökseen tulee nopean kasvun ja premium-luokkaan siirtymisen vaihe. Uusi lippulaivasykli voisi kuvastaa tuota muutosta: uudistettu muotokieli, kehittyneemmät tekoälyä hyödyntävät kamerat, Snapdragon 8 Elite Gen 7 -järjestelmäpiiri ja yhtiön HyperOS 5 loisivat pohjan uudelle kilpailutasolle Applen ja Samsungin kanssa.
Jos huhut pitävät, Xiaomi 20 -sarja olisi enemmän kuin seuraava askel mallistossa – se olisi viesti kunnianhimosta profiloitua tulevan vuosikymmenen teknologiajohtajaksi.