Raportti: Älypuhelinmarkkina kasvoi Q3/2025 3 %. Samsung nousi ykköseksi, Apple toiseksi. Vahvaa vetoa taittuvissa ja edullisissa malleissa, Afrikka kasvoi.
© A. Krivonosov
Tutkimusyhtiö Omdian mukaan maailman älypuhelinmarkkina kasvoi vuoden 2025 kolmannella neljänneksellä 3 prosenttia ja ylsi 320,1 miljoonaan toimitettuun laitteeseen. Se on ensimmäinen konkreettinen merkki piristymisestä vaisun alkupuoliskon jälkeen. Samsung nousi jälleen ykköseksi kasvattaen toimituksiaan vuodessa 6 prosenttia 60,6 miljoonaan, kun Apple sijoittui toiseksi 56,5 miljoonalla ja 4 prosentin vuosikasvulla.
Käänteen taustalla oli kuluttajakysynnän vahvistuminen ja tasoittuneet toimitusketjut. Vuoden alkupuolella alaa jarruttivat Yhdysvaltojen tullipolitiikan muutokset, vaisummat vähittäismyynnit ja valmistajien varastojen sopeutukset. Kolmanteen neljännekseen mennessä suunta oli vaihtunut: Samsung, Apple, Transsion ja Honor lisäsivät kukin toimituksiaan yli kahdella miljoonalla laitteella.
Samsungia vauhdittivat Galaxy Z Fold 7 ja Z Flip 7 sekä edullisemmat Galaxy A07 ja A17, jotka vetosivat Aasian ja Lähi-idän markkinoilla. Apple ylsi vahvaan suoritukseen iPhone 17-, 17 Pro- ja 17 Pro Max -mallien myynnillä, erityisen vilkkaasti Intiassa ja Kaakkois-Aasiassa. Se, että taittuvat mallit ja hintatietoisille suunnatut laitteet vetävät rinnakkain, viittaa siihen, että laajempi strategia puree.
Xiaomi toimitti 43,4 miljoonaa älypuhelinta, kasvua vain prosentin. Kiinassa tukien päättymisen jälkeistä hidastumista paikkasi osin kasvu muilla alueilla. Transsion oli neljäs 28,6 miljoonalla laitteella ja 12 prosentin nousulla, ja Vivo täydensi kärkiviisikon 28,5 miljoonalla (+5 %). Jakautuma vihjaa vauhdin määrittyvän yhä enemmän maantieteen ja hintaluokkien mukaan.
Nopeinta kasvu oli Afrikassa (+25 %) ja Aasian ja Tyynenmeren alueella (+5 %), missä toimitukset nousivat korkeimmalle tasolle sitten loppuvuoden 2021. Pohjois-Amerikassa ja Kiinassa markkina sen sijaan supistui. Analyytikot kuvasivat markkinan polarisoituvan: alle 100 dollarin ja yli 700 dollarin hintaluokat laajenevat ripeästi, ja keskitason laitteet jäävät heikoksi lenkiksi. Omdia varoitti myös, että pitkittyvät komponenttipulat ja nousevat tuotantokustannukset voivat nostaa uusien mallien hintoja ja hidastaa kysyntää edullisimmassa päässä – riski, joka voi tehdä elpymisestä epätasaisen tuntuisen.