Apple prend la tête des livraisons de smartphones en 2025, devant Samsung

En 2025, le marché mondial du smartphone a commencé à sortir d’une longue période de creux. D’après Counterpoint Research, les expéditions dans le monde ont progressé de 2 % sur un an — un premier signe net de stabilisation après plusieurs années compliquées. Les analystes relient ce redressement au retour de la demande dans plusieurs régions et à une reprise, certes graduelle, des renouvellements d’appareils.

Dans ce contexte, un basculement s’est opéré. Pour la première fois depuis des années, Apple s’est hissé au premier rang mondial des livraisons de smartphones, devançant Samsung d’une courte tête. La part d’Apple en 2025 avoisine 20 % du marché, celle de Samsung s’établissant autour de 19 %. Un changement qui compte, au regard de la longue domination de Samsung.

Les observateurs expliquent l’élan d’Apple par une demande d’iPhone soutenue dans des pays clés. Malgré une croissance encore mesurée du marché, la marque a réussi à accroître ses expéditions là où d’autres concurrents sont restés plus prudents. Cela a suffi à la faire passer devant, malgré un écart ténu.

Samsung, tout en cédant la première place, demeure l’un des points d’ancrage du secteur. Le groupe expédie encore près d’un smartphone sur cinq dans le monde, porté par une gamme étendue et des positions solides sur plusieurs segments de prix. En 2025, sa progression est toutefois restée un cran en dessous de celle d’Apple, ce qui a fini par inverser le classement.

Xiaomi conserve la troisième place avec environ 13 % de part de marché. Au‑delà de ce trio de tête, le paysage reste très fragmenté : des dizaines de marques se partagent près de la moitié des volumes, chacune pesant dans des régions et des niches précises. En somme, 2025 a montré qu’une croissance modeste peut, en silence, recomposer l’ordre établi.