Victoire d'Apple sur la confidentialité des utilisateurs d'iPhone en France

En France, la bataille judiciaire concernant la confidentialité des utilisateurs d'iPhone s'est achevée par une victoire d'Apple. Malgré les pressions du secteur publicitaire, le tribunal a refusé de limiter ou de réexaminer le fonctionnement de la fonctionnalité App Tracking Transparency. Celle-ci offre aux utilisateurs le droit de décider eux-mêmes s'ils autorisent les applications à suivre leur activité.

Introduite dans iOS en 2021, l'ATT a immédiatement bouleversé les règles du jeu sur le marché de la publicité numérique. Les utilisateurs ont ainsi obtenu un outil simple et compréhensible pour refuser le suivi, tandis que les annonceurs ont constaté un accès aux données drastiquement réduit. Ce point a précisément été à l'origine du conflit : les associations publicitaires françaises ont signalé que leurs revenus avaient presque diminué de moitié et ont tenté d'obtenir des sanctions supplémentaires contre Apple.

Le tribunal a toutefois soutenu la position de l'entreprise, en affirmant que le droit de choix appartient à l'utilisateur, et non aux plateformes publicitaires. Apple, de son côté, a souligné que son approche en matière de confidentialité bénéficie depuis longtemps de l'approbation des régulateurs et des organisations de défense des droits, y compris en France.

L'enquête a également révélé que certains grands développeurs et plateformes publicitaires ont tenté de contourner les restrictions de l'App Tracking Transparency, tout en gonflant leurs métriques d'efficacité publicitaire. Cela n'a fait que renforcer les arguments d'Apple sur la nécessité de mesures strictes de protection de la vie privée.

On ignore actuellement si les annonceurs vont faire appel. Mais une chose est claire : Apple a réussi à défendre l'un des éléments clés de son écosystème, en faisant du contrôle des données personnelles une affaire qui revient aux utilisateurs eux-mêmes.