Apple pourrait adopter une stratégie de prix agressive pour les iPhone 18 Pro et Pro Max

Selon les analystes, Apple pourrait adopter une politique tarifaire étonnamment agressive pour les prochains iPhone 18 Pro et Pro Max. Bien que le coût de la mémoire vive (RAM) soit attendu à la hausse – ce qui pourrait tirer les prix des smartphones vers le haut –, le groupe n’aurait pas l’intention de relever significativement les prix de base de ses modèles phares.

Dans une récente note de recherche, l’analyste Jeff Pu évoque une stratégie de prix agressive pour les deux modèles Pro, sans toutefois avancer de chiffres précis. Reste à savoir si Apple entend maintenir les prix strictement inchangés, opter pour une hausse plus modérée, ou bien adapter son approche selon les marchés.

Auparavant, l’analyste Ming-Chi Kuo avait indiqué que les deux déclinaisons Pro pourraient être lancées au même prix que les modèles de l’an dernier. Aux États-Unis, l’iPhone 18 Pro serait ainsi proposé à 1 099 $ et le Pro Max à 1 199 $. En conservant ces tarifs, Apple préserverait un prix d’appel attrayant et donnerait l’impression que le prix des modèles haut de gamme n’a pas bougé.

Cela dit, il est peu probable qu’Apple échappe complètement aux augmentations de prix. Selon certaines rumeurs, les versions dotées d’un stockage plus important pourraient afficher des tarifs en hausse, ce qui permettrait au constructeur d’absorber la hausse du coût de la RAM. Dans cette logique, les configurations d’entrée de gamme joueraient le rôle de produits d’appel à prix attractifs, tandis que les clients optant pour des variantes plus onéreuses supporteraient l’essentiel de la pression sur les coûts.

Reste à savoir si cette stratégie s’appliquera en dehors des États-Unis. Les prix pratiqués à l’étranger ne dépendent pas uniquement du coût des composants : ils intègrent également les taxes, les fluctuations des devises, la logistique et les politiques régionales d’Apple. En outre, comme ces informations reposent encore sur des rumeurs, il faudra patienter jusqu’à l’approche du lancement officiel des iPhone 18 Pro et Pro Max pour tirer des conclusions définitives.