Danny Weber
Apple pourrait geler les prix des iPhone 18 Pro et Pro Max malgré la crise de la RAM, une stratégie qui défie ses concurrents Android et renforce sa position premium.
Apple pourrait profiter de la crise du marché de la RAM pour avantager le lancement des iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max. Alors que de nombreux constructeurs Android s'apprêtent à augmenter leurs prix en raison de la pénurie, l'analyste Jeff Pu de GF Securities estime qu'Apple adoptera une stratégie tarifaire plus agressive pour renforcer sa position sur le segment premium.
Selon Pu, les prix de départ des iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max pourraient rester au niveau de la génération précédente ou ne connaître qu'une légère hausse. Aux États-Unis, l'iPhone 17 Pro démarrait à 1 099 $ et l'iPhone 17 Pro Max à 1 199 $ pour les versions 256 Go. Les nouveaux modèles Pro devraient également embarquer 12 Go de RAM, ce qui signifie qu'Apple devra aussi faire face à des coûts en hausse.
Apple a déjà prévenu que les coûts de mémoire seraient significativement plus élevés ce trimestre. Cependant, la taille de l'entreprise lui confère un avantage : elle achète des volumes énormes de composants et dispose probablement d'un meilleur levier de négociation avec les fournisseurs de RAM que la plupart des marques Android. De plus, Pu a précédemment suggéré qu'Apple pourrait compenser une partie des dépenses en réduisant les coûts sur d'autres composants de l'iPhone, comme les écrans et les caméras.
Cette approche permettrait à Apple de maintenir un prix de départ attractif et d'accentuer la pression sur ses concurrents, qui peinent à garder leurs prix inchangés sur le haut de gamme. Si les fabricants Android sont contraints d'augmenter fortement leurs tarifs, l'iPhone 18 Pro pourrait apparaître comme une meilleure offre pour les acheteurs, malgré la hausse générale des coûts de production des smartphones.
Des rumeurs indiquent que l'iPhone 18 Pro disposerait d'une Dynamic Island plus petite, d'une puce A20 Pro plus rapide, d'une ouverture variable sur au moins un appareil photo principal, d'un bouton Camera Control simplifié, d'une compatibilité satellite 5G et d'une nouvelle couleur Dark Cherry. Les modèles Pro devraient être annoncés en septembre, tandis que l'iPhone 18 et l'iPhone 18e de base pourraient être lancés séparément autour de mars 2027.
© A. Krivonosov