Danny Weber
Le patron de Nothing affirme que la mémoire et le stockage pèsent désormais lourd dans les coûts et pourraient réduire les remises.
Le cofondateur et directeur général de Nothing, Carl Pei, a expliqué pourquoi les smartphones recommencent à devenir nettement plus chers. Selon lui, la RAM et le stockage font désormais partie des composants les plus coûteux des appareils modernes et, dans certains cas, reviennent aux fabricants plus cher que les processeurs mobiles et les écrans.
Pei cite le Nothing Phone (4a) en exemple : le coût de la mémoire pour ce modèle avait déjà doublé entre le début du développement et le lancement officiel. Après l’arrivée du smartphone sur le marché, les prix ont encore augmenté, obligeant l’entreprise à revoir l’équilibre économique de l’appareil et sa future politique tarifaire.
D’après le dirigeant de Nothing, la RAM et le stockage peuvent désormais représenter plus de la moitié du coût total des composants d’un smartphone. Le problème, c’est que les fabricants de mémoire tournent déjà presque à pleine capacité, tandis que les marques reçoivent des volumes limités et doivent se battre pour les lots disponibles.
Dans ce contexte de pénurie, de nombreux nouveaux smartphones présentés depuis le début de l’année coûtent déjà environ 100 dollars de plus que leurs prédécesseurs. Carl Pei estime que, si la situation ne change pas, les acheteurs devront s’attendre non seulement à de nouvelles hausses de prix, mais aussi à des remises moins généreuses lors des grandes opérations commerciales.
Les analystes du secteur relient cette évolution à la forte hausse de la demande en DRAM venue du marché de l’intelligence artificielle. En 2026, ces puces ont nettement renchéri, ce qui pourrait augmenter les coûts de production des smartphones de 10–30% selon les modèles. Les appareils d’entrée et de milieu de gamme sont les plus touchés, même si le segment premium en ressent lui aussi les effets.
Nothing prévient déjà qu’il faudra peut-être revoir les prix de ses futurs smartphones, y compris ceux de la gamme Phone (4a). Le problème dépasse toutefois largement une seule marque : d’autres grands fabricants, dont Samsung, Xiaomi, Google et le reste du marché, subissent eux aussi la hausse du coût de la mémoire.
Carl Pei conseille de ne pas trop repousser l’achat d’un nouveau smartphone : si la pénurie de mémoire se poursuit, les prochains modèles pourraient coûter encore plus cher, tandis que les remises saisonnières habituelles risquent de devenir nettement plus modestes.
© A. Krivonosov