Smartphones: IDC prévoit +1 % en 2025, Apple et l’IA en moteurs

Le cabinet d’études IDC a revu sa prévision 2025 pour le marché mondial du smartphone et anticipe désormais une hausse de 1 %, malgré les tarifs douaniers instaurés par le président américain Donald Trump. L’équipe tablait auparavant sur un recul dans un contexte de hausses potentielles de prix, mais le marché s’est révélé plus solide que prévu. Un +1 % peut paraître modeste; sur fond de barrières tarifaires, c’est un marqueur net de résilience.

Apple devrait faire office de moteur: IDC relève qu’iOS pourrait progresser de 3,9 % en 2025. Une dynamique qui contribuerait à amortir les effets négatifs de la politique tarifaire américaine. La directrice de recherche d’IDC, Nabila Popal, avertit que l’incertitude demeure élevée, tout en ajoutant que la demande se maintient dans la plupart des régions et que les fabricants diversifient activement leur production. Pris ensemble, ces signaux laissent penser que les consommateurs continuent de privilégier le renouvellement quand la valeur est évidente.

Au‑delà de l’iPhone, IDC met en avant deux leviers susceptibles de doper les livraisons: l’IA générative embarquée et l’attrait grandissant des smartphones pliables. Le cabinet s’attend à ce que ces tendances soutiennent une croissance régulière du secteur jusqu’en 2029, un horizon qui évoque une reprise plus durable qu’un simple soubresaut.

Apple n’a pas encore pris part au segment des pliables, mais IDC indique que cela pourrait changer en 2026, lorsque la société prévoit de dévoiler son premier iPhone à écran flexible. Au vu de la puissance de la marque, une telle étape pourrait à elle seule redonner de l’élan à toute la catégorie et pousser les rivaux à affûter leur stratégie.