Az Európai Bizottság a Google spamszabályzata és a webhely-hírnévvel való visszaélés miatt indít vizsgálatot. Tét: DMA-megfelelés, kiadói bevétel, 10% bírság.
© B. Naumkin
Az Európai Bizottság új versenyjogi vizsgálatot indított a Google ellen — ezúttal a cég spamszabályzata és az úgynevezett webhely-hírnévvel való visszaélés miatt. A Reuters értesülése szerint európai kiadók panaszai nyomán a vállalat akár súlyos bírságot is kaphat, amely a Digitális piacokról szóló jogszabály (DMA) alapján elérheti a globális éves árbevétel 10 százalékát.
Tavaly március óta a Google szigorítja a szabályokat az úgynevezett parazita SEO-val szemben, amikor weboldalak harmadik felek anyagát hosztolják, hogy a fő domain tekintélyét kihasználva feljebb kerüljenek a találati listákon. Ahogy a módszer terjedt, a vállalat a webhely-hírnévvel való visszaélés elleni irányelvével lépett fel ellene.
Brüsszel azonban egy aggasztó mellékhatásra mutat rá. A Bizottság megfigyelései szerint a Google rendszerszinten hátrasorolja a média- és kiadói cikkeket, valahányszor megjelenik bennük affiliate tartalom. Ennek következtében a szerkesztőségek elveszítenek egy legitim bevételi eszközt — a szabályozó szerint ez kritikus pénzforrásokat vághat el egy olyan időszakban, amikor az iparág amúgy is nyomás alatt áll. Itt a határvonal a következetes spamszűrés és a hírszobák gazdasági terhelése között feltűnően vékony.
Teresa Ribeiro, az EU digitális politikáért felelős biztosa azt közölte, hogy a blokkot aggasztja a hírtartalmat előállító kiadókkal szembeni esetleges megkülönböztetés, és meg kívánja vizsgálni, a Google teljesíti-e a DMA tisztességes és diszkriminációmentes bánásmódra vonatkozó előírásait. Ez a megközelítés lényegében a Google-re hárítja a bizonyítás terhét: a cégnek kell alátámasztania, hogy a szűrői semlegesek és arányosak.
A Google határozottan vitatja a felvetéseket. Pandu Nayak, a Google Search vezető tudósa azt írta, hogy a vizsgálat ronthatja a keresési találatok minőségét, és a vállalat szabályai kizárólag az általa manipulatívnak tartott tartalmak visszaszorítását célozzák. Azt is hangsúlyozta, hogy egy német bíróság már jogszerűnek és indokoltnak találta a Google irányelveit. Ez erős érv a cég kezében, még ha az uniós ellenőrzés rendszerint a maga útját járja is.
A vizsgálat még csak most indul, és ha a Bizottság végül a Google ellen dönt, a vállalat az európai versenyjogi szabályozás történetének egyik legnagyobb bírságával nézhet szembe. Az eredmény könnyen meghatározhatja, miként léphetnek fel a platformok az SEO-spam ellen anélkül, hogy aláásnák a kiadók bevételi lehetőségeit.