Az európai okostelefon-piac 2025-ben csökkent, Samsung vezet

Az európai okostelefon-piac 2025-ben 1%-kal csökkent az előző évhez képest, annak ellenére, hogy az év utolsó negyedévében fellendült a kereslet. Omdia adatai szerint a régió teljes szállítási volumene – Oroszország nélkül – a válság előtti szintek alatt maradt, ami azt mutatja, hogy a felépülés törékeny. Még a szokásos év végi szezonális lendület sem tudta ellensúlyozni a korábbi negyedévek gyenge teljesítményét.

A 2014 óta tartó hosszú távú trendet tekintve a piac a 2010-es évek közepén érte el a csúcsot, amikor az éves szállítások meghaladták a 170 millió darabot. Ezt követően fokozatos visszaesés következett, ami 2020 után felgyorsult. A volumene 2023-ban körülbelül 130 millió okostelefonra csökkent, mielőtt 2024-ben részleges felépülés mutatkozott. 2025-ben azonban ismét negatív növekedés következett, ami a fennmaradó fogyasztói óvatosságot és a piac telítettségét hangsúlyozza.

A gyártók közötti piaci részesedés felosztása érdekes képet mutat. A Samsung továbbra is az élen áll 35%-os részesedéssel, ezt követi az Apple 27%-kal. A Xiaomi a szállítások 16%-át irányítja, a Motorola 6%-ot birtokol, a HONOR pedig 3%-ot tesz ki. A többi márka együttesen alkotja a maradék 13%-ot. Figyelemre méltó, hogy mind az Apple, mind a HONOR rekord európai eredményeket ért el 2025-ben, ami azt jelzi, hogy a kereslet a teljes piaci összehúzódás ellenére bizonyos márkák felé tolódott.

Az elemzők figyelmeztetnek, hogy 2026 kihívást jelenthet az iparág számára. Egyrészt a gyártók továbbra is új technológiákat vezetnek be és fokozzák a versenyt a prémium szegmensben. Másrészt a makrogazdasági bizonytalanság és a hosszabb eszközcserélési ciklusok visszatartják a növekedést. Ennek eredményeként az európai okostelefon-piac egy új szakaszba lép, ahol a márka jövedelmezősége és a felhasználói hűség fontosabb lesz, mint a puszta volumen.