A Financial Times által idézett JPMorgan-elemzés szerint az Apple okostelefonjainak memóriaköltsége 2027-re drámaian megugorhat. Jelenleg a memória az iPhone alkatrészköltségének nagyjából 10 százalékát teszi ki, ez az arány azonban néhány éven belül akár a 45 százalékot is elérheti.
A vállalat évente hozzávetőleg 250 millió eszközhöz vásárol memóriát, és régóta a piac egyik legnagyobb vásárlója. A helyzet azonban megváltozott: az Apple-nek most más óriáscégekkel kell versenyeznie a szűkös kínálatért olyan gyártók részéről, mint a Samsung, az SK Hynix és a Micron.
Az áremelkedés mögött a mesterséges intelligencia infrastruktúrájának rohamos bővülése áll. Az AI-adatközpontokat építő cégek – köztük az NVIDIA és a nagy felhőszolgáltatók – hatalmas mennyiségű memóriát vásárolnak fel, gyakran kedvezőbb feltételeket és többmilliárd dolláros előlegeket kínálva. Ez átformálja a piacot: a hagyományos, fix mennyiségekre szóló hosszú távú szerződések helyett a memóriagyártók egyre inkább előre kifizetéseket kapnak, és a kapacitásukat a legnyereségesebb ügyfelek számára tartják fenn.
A nyomás már az Apple okostelefon-terveiben is érződik. Források szerint az iPhone 18 bevezetése elhúzódhat: a drágább modellek 2027 őszén, az olcsóbb változatok pedig tavasszal jelenhetnek meg. Ezzel egy időben egy hajlítható iPhone is napvilágot láthat.
Belső átszervezések is zajlanak az Apple-nél. John Ternus, a hardverdivízió vezetője, valószínűleg Tim Cook helyét veszi át a vezérigazgatói székben, Cook pedig az elnöki tanácsadói (executive chairman) pozíciót töltheti be. Az új vezetés egyik első fontos döntése az lesz, hogy a növekvő költségeket beépíti-e az árakba, vagy áthárítja a vásárlókra.
Elemzők szerint a kimenetel attól függ, hogy az Apple milyen stratégiával védi meg piaci részesedését, különösen a versenyzői piacokon, mint Kína és India. Az egyik forgatókönyv szerint a vállalat nem emeli drasztikusan az árakat a pozíciója megtartása érdekében, még akkor sem, ha ez alacsonyabb haszonkulcsot jelent.