A Bank of America elemzői szerint a Grand Theft Auto VI megjelenése alapjaiban rengetheti meg a játékárazást. Számításaik szerint egy 80 dollár körüli optimális ár új iparági viszonyítási ponttá válhat.
Umra Desuka elemző arra hívta fel a figyelmet, hogy ha a nagyobb AAA címek továbbra is 70 dollár környékén startolnak, a többi kiadó számára az emelkedő fejlesztési költségek ellenére is nehéz lesz árat emelni. A GTA 6 magasabb induló ára viszont az egész szektorban megalapozhatná az árszint szélesebb körű növekedését.
A Las Vegas-i iparági csúcson bemutatott kutatási jelentésében a Bank of America kiemelte: a Take-Two Interactive ugyan nem erősítette meg, hogy konkrét ártárgyalások folynának, de nyíltan elismeri, hogy az infláció és a növekvő kiadások komoly nyomás alá helyezik.
Desuka szerint az iparág nehéz válaszút előtt áll: a AAA projektek fejlesztési költségei szárnyalnak, az árak viszont viszonylag stabilak maradnak. Ha a GTA 6 a megszokott 70 dolláron jelenik meg, az lassíthatja a drágább árcédulák felé való elmozdulást.
A mostani előrejelzés nem előzmény nélküli. Korábban egyes szakértők úgy vélekedtek, hogy a GTA 6 lehet az első játék, ami 100 dollár körüli összegbe kerül majd, amit akár játékon belüli valutával (például a Grand Theft Auto Online játékosainak szánt bónuszokkal) is megfejelhetnek.
A Take-Two vezérigazgatója, Strauss Zelnick korábban arról beszélt, hogy a vásárlók hajlandóak megfizetni az értéket, és cégük árképzése messze a nyújtott érték szintje alatt marad. Szerinte a megítélés szempontjából a kivételes minőség, a tisztességes árazás és a valós élménnyel arányos ár hármas egyensúlya a döntő.