Apple al primo posto nel mercato smartphone 2025: Samsung seconda

Nel 2025 il mercato globale degli smartphone ha iniziato a uscire da una lunga fase di debolezza. Secondo Counterpoint Research, le spedizioni mondiali sono aumentate del 2% su base annua, il primo chiaro segnale di stabilizzazione dopo diversi anni impegnativi. Gli analisti collegano questa inversione di tendenza al recupero della domanda in più regioni e al graduale ritorno dei cicli di aggiornamento dei dispositivi.

Su questo sfondo è arrivato uno spostamento di equilibri: per la prima volta da anni Apple ha conquistato il primo posto al mondo per volumi, superando di misura Samsung. La quota di Apple nel 2025 si è attestata intorno al 20% del mercato globale, mentre Samsung ha chiuso seconda con circa il 19%. Un cambiamento significativo, considerando il lungo periodo in cui Samsung ha mantenuto la leadership.

Gli analisti attribuiscono la spinta di Apple a una domanda costante di iPhone nei paesi chiave. Pur con una crescita complessivamente modesta del mercato, l’azienda è riuscita ad aumentare le spedizioni mentre molti concorrenti hanno preferito muoversi con maggiore prudenza. È bastato per farla passare avanti, sebbene con un margine stretto.

Samsung, pur cedendo il primo posto, resta uno dei punti di riferimento del settore. Continua a spedire quasi uno smartphone su cinque nel mondo, sostenuta da un’offerta ampia e da posizioni solide in tutte le fasce di prezzo. Nel 2025, però, la sua crescita è risultata leggermente inferiore a quella di Apple, e questo ha finito per ribaltare la classifica.

Xiaomi ha mantenuto il terzo gradino con una quota attorno al 13%. Al di sotto del trio di testa il mercato resta molto frammentato: decine di marchi si dividono quasi metà delle spedizioni, ciascuno con un ruolo rilevante in specifiche aree e nicchie. Se qualcosa ha insegnato il 2025, è che anche una crescita contenuta può rimescolare la classifica senza fare rumore.