Studio mostra calo fino al 97% del traffico da Google per siti tecnologici occidentali, causato da AI Overview e cambiamenti algoritmici. Scopri i dati e le cause.
© B. Naumkin
I siti tecnologici occidentali hanno registrato un crollo del traffico proveniente dai motori di ricerca, con picchi che superano l'85% in alcuni casi. Uno studio della società SEO Growtika suggerisce che la causa potrebbe essere la funzione AI Overview di Google, che genera automaticamente brevi riassunti delle notizie direttamente nella pagina dei risultati. Questo permette agli utenti di ottenere informazioni senza dover visitare i siti web.
Un'analisi dei dati Ahrefs, dal primo trimestre del 2024 all'inizio del 2026, mostra come il traffico mensile totale di dieci importanti testate tecnologiche da Google sia sceso da circa 112 milioni di visite a meno di 50 milioni. Il calo è stato drastico per le singole testate: HowToGeek, The Verge e ZDNet hanno perso oltre l'85% del traffico da ricerca, mentre Digital Trends ha visto un calo fino al 97%. La contrazione è stata relativamente più contenuta per Mashable (circa il 30%) e per Wired (62%).
I ricercatori evidenziano che la svolta è arrivata a metà del 2025, quando Google ha esteso la diffusione di AI Overview. A luglio, la funzionalità appariva in circa un quarto di tutte le query di ricerca. Growtika sottolinea che il problema potrebbe non essere dovuto esclusivamente ai riassunti AI. Hanno giocato un ruolo anche i cambiamenti dell'algoritmo che promuovono Reddit in cima ai risultati e la crescente popolarità dei chatbot, a cui gli utenti si rivolgono sempre più spesso invece che alla ricerca tradizionale.
Google non concorda con le conclusioni dello studio. Un portavoce dell'azienda ha dichiarato che il campione analizzato è troppo limitato e non tiene conto delle fluttuazioni stagionali o dei cambiamenti nelle abitudini dei consumatori, che scelgono sempre più spesso podcast e forum. Nonostante questo, il trend indica una trasformazione significativa nel mercato dei media: l'intelligenza artificiale non sta sostituendo direttamente i giornalisti, ma sta intercettando il loro pubblico in misura crescente.