Secondo i dati di Omdia, nel primo trimestre del 2026 le spedizioni globali di smartphone hanno raggiunto 298,5 milioni di unità, con un incremento dell’1% su base annua. Un dato positivo, certo, ma gli esperti mettono in guardia: l’aumento è dovuto soprattutto a fattori temporanei, non a un autentico balzo della domanda.
Grandi gruppi come Samsung, Apple e Xiaomi hanno giocato d’anticipo, aumentando le spedizioni per paura dei rincari annunciati su memorie e altri componenti. Così i volumi spediti sono saliti, ma le vendite reali non tengono il passo. Il risultato è uno squilibrio crescente: i magazzini e i canali distributivi si riempiono di scorte, mentre la domanda finale resta fiacca. Prezzi elevati e incertezza economica spingono i consumatori a rimandare l’acquisto di nuovi modelli, specie nella fascia alta.
Samsung è rimasta saldamente al comando con 65,4 milioni di unità (+8%), seguita da Apple con 60,4 milioni (+10%), spinta anche dal buon avvio della gamma iPhone 17. Tra i primi cinque, il calo più brusco lo ha accusato Xiaomi: giù del 19% a 33,8 milioni di unità, segnale della pressione crescente sui dispositivi economici. OPPO (che include realme e OnePlus) e vivo hanno perso rispettivamente il 6% e il 7%. Una nota a parte merita Honor, che con un balzo del 19% ha sfruttato la spinta dei mercati esteri.
Gli analisti avvertono che il mercato sta entrando in una fase di interruzione dell’offerta, guidata dai rincari di componenti chiave come RAM, memorie flash e processori. Produttori e distributori hanno accumulato dispositivi in anticipo per bloccare i costi, il che ha temporaneamente gonfiato i numeri trimestrali.
Questo incremento, tuttavia, è destinato a essere di breve durata. Già nel secondo trimestre ci si aspetta una correzione: le scorte accumulate andranno smaltite e le spedizioni torneranno a raffreddarsi. La pressione potrebbe aumentare ulteriormente nella seconda metà del 2026, con i costi dei componenti ancora in salita e il potere d’acquisto dei consumatori rimasto limitato.
Secondo Omdia, il mercato si sta gradualmente spostando da un’espansione aggressiva a una stabilizzazione prudente. I produttori saranno costretti a ridurre le spedizioni, gestire con attenzione le scorte e difendere i margini: misure che limiteranno il potenziale di crescita complessivo del settore.