Google Search si prepara a un'altra profonda trasformazione. Durante il Google I/O 2026, l'azienda ha svelato un aggiornamento significativo che sposta l'esperienza di ricerca verso un formato conversazionale basato su strumenti di intelligenza artificiale. Gli utenti ora hanno a disposizione la Modalità IA fin dall'inizio, e anche le ricerche standard possono attivare un Riepilogo IA: un blocco che fornisce una risposta generata dall'intelligenza artificiale e consente di porre domande di approfondimento. Il risultato è che la familiare barra di ricerca assomiglia sempre più a un dialogo con ChatGPT.
Google definisce questo intervento come il più grande aggiornamento alla barra di ricerca degli ultimi 25 anni. Tuttavia, la reazione degli utenti è stata contrastante: qualcuno lo vede come un ulteriore esempio di come le aziende tecnologiche stiano infilando chatbot e agenti IA in praticamente ogni prodotto. A ciò si aggiunge la sfiducia generata dal lancio controverso dei Riepiloghi IA, che ha reso molti scettici verso un altro stravolgimento della ricerca.
Perché gli utenti guardano alle alternative
Il malcontento non riguarda solo l'IA generativa. Google ha da tempo un altro problema: una sensazione di eccessivo predominio. Nel 2024, un tribunale statunitense ha stabilito che l'azienda manteneva illegalmente un monopolio nella ricerca online. In questo contesto, l'interesse verso motori di ricerca alternativi è più che giustificato: alcuni vogliono meno IA, altri più privacy, e altri ancora semplicemente riprendere il controllo sui propri risultati.
Kagi
Kagi propone un approccio a pagamento: per 5 dollari al mese si ottiene un motore di ricerca senza pubblicità e senza Riepiloghi IA, mentre per 10 dollari al mese si ha un piano con query illimitate. La differenza chiave non è solo l'assenza di un modello pubblicitario, ma anche la possibilità di personalizzare i risultati. Gli utenti possono filtrare singoli siti e utilizzare le cosiddette lenti. Ad esempio, una lente accademica aiuta a trovare articoli di riviste su un argomento invece di normali post di blog. L'IA non è del tutto assente in Kagi: la funzione Risposta Rapida può riassumere brevemente una risposta mostrando le fonti, ma è opzionale.
DuckDuckGo
Per chi non vuole pagare per la ricerca, TechCrunch suggerisce di dare un'occhiata a DuckDuckGo. Il servizio guadagna dagli annunci, ma non raccoglie cronologia di ricerca, cronologia di navigazione né cronologia degli acquisti. Gli annunci si basano sulla query corrente, non sul profilo dell'utente. L'interfaccia di DuckDuckGo è molto simile a quella di Google. Come molti motori di ricerca moderni, può mostrare una risposta generata dall'IA nei risultati. Ma un dettaglio importante è che gli utenti possono disabilitare completamente le funzionalità IA nelle impostazioni.
Startpage
Startpage funge da intermediario tra l'utente e Google. Quando qualcuno inserisce una query, il servizio rimuove i dati personali, incluso l'indirizzo IP, invia la richiesta a Google tramite cloud e restituisce i risultati. In pratica, è un modo per ottenere risultati di Google senza rivelare la propria identità a Google. Ma c'è un ovvio svantaggio: la fonte dei risultati rimane la stessa. Detto questo, Startpage permette anche di disabilitare le funzionalità IA.
&udm=14
Un'altra opzione per chi vuole mantenere i risultati di Google ma rimuovere i Riepiloghi IA è il motore di ricerca &udm=14. Il nome si riferisce alla stringa da aggiungere alle query di Google per ottenere risultati senza Riepilogo IA. Aggiungere manualmente questo parametro ogni volta è scomodo, quindi &udm=14 lo fa automaticamente. Lo sviluppatore ha anche pubblicato il codice su GitHub per chi volesse eseguire la propria versione. Dal punto di vista della privacy, TechCrunch lo confronta con Startpage: se la protezione dei dati è fondamentale, Startpage è una scelta migliore.
Brave
Brave è noto non solo per il suo browser ma anche per il proprio motore di ricerca. Il browser è basato su Chromium, la stessa base open source di Google Chrome, quindi supporta le estensioni di Chrome. Questo può essere comodo per chi vuole allontanarsi da Chrome ma non è pronto a rinunciare ai propri plugin familiari. Nella ricerca, Brave punta a personalizzare i risultati tramite Goggles di terze parti. Questi permettono di filtrare i risultati in base a vari criteri: per esempio, notizie con orientamento a destra o sinistra, blog tecnologici, raccolte ispirate a Hacker News o risultati senza Pinterest. Le funzionalità IA in Brave possono essere attivate e disattivate.
Ecosia
Ecosia, come Brave, offre sia un browser che un motore di ricerca. Anche il browser è basato su Chromium, quindi le estensioni di Chrome dovrebbero funzionare. L'idea principale del servizio è l'attenzione all'ambiente. Ecosia guadagna dagli annunci e destina circa l'80% dei ricavi a progetti di piantumazione in tutto il mondo. TechCrunch osserva che la piantumazione a volte solleva dubbi di greenwashing, ma Ecosia collabora con le comunità locali, pubblica rapporti finanziari mensili e condivide i risultati delle sue iniziative.
Cosa scegliere al posto di Google
Non esiste un sostituto valido per tutti. Kagi è adatto a chi è disposto a pagare per una ricerca senza pubblicità e senza blocchi IA forzati. DuckDuckGo è un'opzione gratuita con un focus sulla privacy. Startpage e &udm=14 mantengono un legame con i risultati di Google, ma gestiscono in modo diverso la privacy e la disattivazione dell'IA. Brave offre più strumenti per personalizzare i risultati, mentre Ecosia aggiunge una componente ambientale alla ricerca. La conclusione è semplice: se il nuovo Google sembra troppo conversazionale e incentrato sull'IA, la scelta non è più limitata al solo motore di ricerca di sempre.