欧州スマートフォン市場の2025年分析：出荷台数とブランドシェア

欧州のスマートフォン市場は、2025年に前年比1％の減少を記録した。第四四半期の需要増にもかかわらず、この結果となった。オムディアのデータによると、ロシアを除く同地域の総出荷台数は、危機前の水準を下回ったままで、回復は脆弱なものにとどまっている。年末の季節的な押し上げ効果でさえ、前半の弱い実績を相殺するには至らなかった。

2014年以降の長期的な傾向を見ると、市場は2010年代半ばにピークを迎え、年間出荷台数は1億7000万台を超えた。その後は徐々に減少し、2020年以降は加速した。2023年には出荷台数が約1億3000万台まで落ち込み、2024年に部分的に回復した。しかし、2025年は再びマイナス成長となり、消費者の慎重姿勢と市場の飽和状態が持続していることが浮き彫りになった。

メーカー別のシェア内訳は興味深い。サムスンが35％のシェアで首位を維持し、アップルが27％で続く。シャオミは出荷台数の16％を占め、モトローラが6％、HONORが3％となっている。その他のブランドが残りの13％を占める。注目すべきは、アップルとHONORの両社が2025年に欧州で過去最高の実績を達成した点だ。これは、市場全体が縮小する中で、特定のブランドへの需要がシフトしていることを示している。

アナリストは、2026年が業界にとって厳しい年になる可能性があると警告する。一方で、メーカーは新技術の導入を続け、プレミアムセグメントでの競争を激化させている。他方では、マクロ経済の不確実性と端末の買い替えサイクルの長期化が成長を抑制している。結果として、欧州のスマートフォン市場は、単なる出荷台数よりもブランドの収益性とユーザーの忠誠心がより重要になる新たな段階に入りつつある。