2026年第1四半期のスマートフォン市場分析：アップル首位、一部ブランドが成長

2026年第1四半期のスマートフォン市場は、結果が分かれた。全体の出荷台数は減少したものの、一部のブランドは堅調な成長を記録した。カウンターポイントのデータによると、世界のデバイス出荷台数は前年同期比で約6％減少したが、トレンドに逆行した企業も複数あった。

アップルは第1四半期において初めて出荷台数リーダーとなり、市場シェアは約21％を獲得した。これはiPhone 17シリーズへの強い需要と積極的な下取りプログラムによって牽引された。サムスンは20％で2位となったが、出荷台数は前年比6％減少した。グーグルとナッシングはトップ5には入っていないものの、顕著な成長で目立った。Pixelスマートフォンの出荷台数は14％増加し、拡充されたAI機能やMagic Cueのような新機能によって後押しされた。

ナッシングも印象的なパフォーマンスを発揮し、出荷台数を25％増加させた。アナリストは、同社の成功を独自のデザインとユーザー間での高まりつつある魅力に帰している。これはニッチブランドという立場にもかかわらずの成果だ。

一方、複数の主要メーカーは減少に直面した。シャオミの出荷台数は19％減少し、OPPOとvivoはより緩やかな減少となった。市場圧力は、特にメモリにおける部品コストの上昇から来ており、より手頃な価格帯のデバイスを持つブランドに最も深刻な打撃を与えている。