Waarom de Apple Vision Pro-headset worstelt en waar hij wél scoort

De mixedreality-headset van Apple, de Vision Pro, is niet uitgegroeid tot de volgende grote doorbraak waarop het bedrijf rekende. Omdat de belangstelling van consumenten zwakker uitviel dan verwacht, heeft Apple de productie teruggeschroefd en de marketing in belangrijke markten grotendeels op een laag pitje gezet.

Volgens IDC heeft contractfabrikant Luxshare Precision Industry begin 2025 de assemblage afgeremd. Over heel 2024 verstuurde Apple naar schatting 390.000 headsets, maar in het laatste kwartaal van 2025 kwamen de feestdagverkopen uit op grofweg 45.000 stuks. Ter vergelijking: producten als iPhone, iPad en MacBook gaan routinematig in de miljoenen over de toonbank — een contrast dat voor zichzelf spreekt.

Analyse van Sensor Tower wijst erop dat Apple de digitale advertentie-uitgaven voor Vision Pro in de VS en het VK met meer dan 95% heeft teruggebracht. Met een prijskaartje van $3.499 wist het apparaat het grote publiek moeilijk te bereiken, en de bredere uitrol die voor 2025 gepland staat, blijft vooralsnog ongewijzigd.

Analisten wijten de tegenvallende resultaten aan de hoge prijs, het forse ontwerp, de beperkte accuduur en een mager VisionOS-ecosysteem. Erik Woodring van Morgan Stanley stelt dat die combinatie van factoren de Vision Pro tot een nicheproduct maakt. Er zijn circa 3.000 apps voor het platform — aanzienlijk minder dan de iPhone bij de start van de App Store had — wat onderstreept hoe pril dit ecosysteem nog is.

Toch keert Apple de categorie niet de rug toe. In de herfst bracht het bedrijf een vernieuwde Vision Pro uit met een M5-chip, verbeterde ergonomie en een langere batterijduur, en het bereidt een betaalbaarder model voor met afgeslankte mogelijkheden. De Vision Pro vindt nu al toepassingen in bedrijfsomgevingen zoals pilotenopleidingen, medische simulaties en andere professionele scenario’s — voorlopig lijkt dat de plek waar de headset het beste tot zijn recht komt.