Asus legt in 2026 de productie van Zenfone en ROG Phone stil: geen Zenfone 13 en geen ROG Phone 10. Ondersteuning gaat door en updates blijven komen.
© ASUS
Asus heeft officieel bevestigd dat het in 2026 de productie van zijn Zenfone- en ROG Phone-smartphones pauzeert. Daardoor verschijnt er volgend jaar geen Zenfone 13 en ook geen op gaming gerichte ROG Phone 10. Het nieuws komt uit Taiwan en is bevestigd door vakblad Digitimes, wat eerdere berichten over een pas op de plaats voor de mobiele tak meer gewicht geeft.
De smartphonetak van Asus verliep zelden volgens een strak schema. De Zenfone-lijn, actief sinds 2014, viel geregeld op met experimenten: van draaibare camera’s tot de compacte vlaggenschepen waar het bedrijf vanaf 2021 op inzette, ondanks bescheiden verkoopsucces. Later keerde Asus terug naar grotere toestellen met de Zenfone 11 Ultra en Zenfone 12 Ultra. De ROG Phone-reeks, gestart in 2018, behoorde lang tot de meest herkenbare gamingtelefoons op de markt, maar na de ROG Phone 9 Pro eind 2024 bleef een opvolger uit.
De eerste geruchten over het stopzetten van Zenfone doken in 2023 op, en Asus veegde ze toen resoluut van tafel. Nu klinkt het anders: de productie stopt niet definitief, maar gaat voor minstens een jaar op pauze. Het bedrijf benadrukt dat de ondersteuning doorgaat—bezitters van een Zenfone of ROG Phone blijven software-updates ontvangen en kunnen rekenen op garantie-afhandeling. Voor huidige gebruikers biedt die toezegging houvast tijdens de pauze.
Als voornaamste reden wordt de verscherpte concurrentie genoemd van Chinese en Zuid-Koreaanse merken die zowel het middensegment als de top domineren. Acer koos ooit voor een vergelijkbaar pad en stapte al in 2016 uit de smartphonemarkt. Of Asus in 2027 terugkeert met nieuwe Zenfone- en ROG Phone-modellen, of dat deze pauze het slotakkoord voor de mobiele divisie wordt, blijft onduidelijk. Voorlopig oogt de stap als een pragmatische reset in een overvol speelveld.